文/刘振涛
你有多久没喝汇源果汁了？
“有汇源，才叫过年”。曾经，凭借一句广告语，红遍大江南北的国民品牌，一度是大众餐桌上的常客。可近年来，汇源果汁仿佛已经被大众遗忘。昨日，汇源果汁却冲上微博热搜，重新出现在大众视野。不是因为它推出了新产品，而是因为一条强制执行信息。
7月6日，汇源果汁被强制执行的消息冲上微博热搜，引起网友热烈讨论。天眼查数据显示，7月2日，北京汇源食品饮料有限公司（下称“汇源食品”）新增了一条强制执行信息，执行标的达15.9亿元。
天眼查的数据也显示，这并不是汇源食品 次成为被执行人。从年9月至今，汇源食品先后7次被强制执行，执行标的达23.17亿元。
公开资料显示，汇源食品是曾经在港上市的汇源果汁集团（下称“汇源果汁”）旗下子公司，管理着汇源果汁的核心资产，可以说汇源食品代表汇源果汁也不为过。
值得注意的是，汇源食品除了欠下巨额债款外，上个月也正式宣布了破产重整。
6月1日，北京破产法庭发布公告称，为尽快推动汇源食品的重整工作， 保护债权人等相关合法利益，拟在汇源食品预重整期间向社会公开招募投资人。
上市的汇源果汁在今年1月18日已经退市，核心子公司又巨额欠债到破产重整，曾经伴随着80、90后成长的国民品牌，如今走向没落，汇源果汁究竟经历了什么？
谁是汇源？
年，朱新礼辞职下海，在山东创立了汇源这个品牌。在赚得人生的 桶金万美元后，年开始将汇源企业移师北京发展。
年，朱新礼掏空家底，以万元的价格豪*央视《新闻联播》5秒钟的标版广告权，这笔广告费比当时汇源果汁一年的销售额还多。
也正是这次豪*，让“喝汇源果汁,走健康之路”的广告深入人心，汇源这个果汁品牌被大众所认知，汇源果汁也一度成了年夜饭的标配。
此后，汇源果汁坐上了国民饮料 宝座，风光的时候，一度占据国内饮料市场23%，丝毫不差如今的农夫山泉，元气森林等。朱新礼也因此成为了“果汁大王”。
成为“果汁大王”后的朱新礼，野心更大了，想更上一层楼，于是开始接触资本市场。
率先而来的就是 的德隆系资本。年，德隆系资本与汇源果汁成立一家合资公司，德隆系出资5.1亿元，持股51%，成为控股人，汇源果汁持股49%。
资本毕竟是资本，当你凝视深渊的时候，深渊也往往在凝视着你。你盯着资本的钱，而资本盯着你的品牌捞钱。
年底，德隆系从汇源果汁身上“借”走了3.8亿元。朱新礼发现苗头不对，果断在年与德隆系分手。之后，德隆系便出事了。如果不是分手，恐怕汇源果汁也会受到牵连。
德隆系的经历，并未打消朱新礼借资本的念头，加之之前的扩张给汇源果汁带来的资金压力，让其又接触到了第二家资本——达能。
年6月，达能花10亿元收购了汇源果汁22.2%股权，成为第二大股东。资本从来都是带着目的而来的，这次达能是瞄准上市来的。
年，在达能的推动下，汇源果汁在港交所上市，当日股价大涨，上市首日即 ，总市值达多亿港元（约亿元人民币）。朱新礼也成为当年CCTV中国年度经济人物。
汇源的衰败
眼见他起高楼，眼见他楼塌了。
资本市场的财富增长，让朱新礼昏了头，进一步加剧了对资本游戏的追逐。那个时期，许多国际饮料巨头想进*中国市场，可口可乐向朱新礼抛出了橄榄枝，二者一拍即合。
年，可口可乐出价24亿美金（约亿人民币）溢价收购汇源果汁，但当时汇源果汁被认为是饮料行业的“国货之光”、“民族品牌”，引起了不少市场的反对。
年3月，《反垄断法》出台，可口可乐与汇源果汁的交易也被叫停。既然收购失败，那就专心发展自身果汁业务。但，朱新礼却走了一招败棋。
汇源果汁并未想到收购会失败，因此并没有为“收购失败”做准备，反而将“被收购”作为自己 的路。在与可口可乐交易前，砍掉了自己经营10多年的销售渠道。这直接导致了后期汇源果汁的颓败。
历年年报数据显示，年至年，汇源果汁营收规模从28.5亿元上升至57.41亿元，净利润却从2.33亿元跌至.5万元。扣非净利润更是8年时间亏损了7年。
年，达能出售了汇源果汁股份成功套现离开，留下的烂摊子只能汇源果汁自己来处理了。
此外，汇源果汁还花了重金布局收效较慢的种植业等上游产业，并投入20亿元发展水果加工基地，导致公司资金链紧张。相关数据显示，截至年中期，汇源果汁的流动负债达84.61亿元，其中短期借款为55.79亿元。而账上的现金资产仅为41.78亿元。
自身业务不赚钱，到期债务却“火烧眉毛”，朱新礼不得不借新债，还旧债，甚至不惜借助P2P。
比如，据媒体暴跌，汇源国果汁旗下的四家公司曾向先锋集团旗下的P2P平台工场微金借贷万元，逾期无法偿还后，竟用汇源果汁系列产品做抵押。
实际上，与可口可乐的交易失败，只是导致汇源果汁颓败，而真正导致汇源果汁退市的直接原因这是一笔“违规放贷”。
据年汇源果汁发布的公告，年8月15日至年3月29日，汇源果汁向关联方旗下子公司汇源食品提供一笔42.82亿元的贷款。
这笔贷款不仅导致汇源果汁无法按时披露年年报，还违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款。汇源果汁在年4月3日，被港交所停牌。
没想到的是，汇源果汁的停牌一停就是近3年。在停牌期间，汇源果汁年-年的年度财报皆未披露，仅仅公布了年未经审核的财务数据。
在停牌20个月后的年12月，港交所警告汇源果汁，若在年1月31日前，仍不能达成复牌条件，港交所或将取消其上市地位。
在“退市”危机之下，汇源果汁也曾不断尝试自救。
年4月，有一家新三板公司天地壹号计划以36亿元收购汇源果汁60%股份，但三个月后，收购计划以失败告终。
曾经风光无限的国民品牌，却沦落到新三板公司都看不上的地步，等待它的只能是退市。
年2月14日，港交所上市委员会决定取消汇源果汁上市。
而在被取消上市的前两天，创始人朱新礼父女退出上市公司董事会。
对于取消上市，汇源果汁表示不服，于是不断向港交所覆核委提交覆核申请，意图保留上市。但年1月13日，覆核委给的最终结果依旧是退市。年1月15日也成为其在港交所的 一天，股价定格在2.02港元，总市值仅为54亿港元，较上市时的 ，缩水多亿港元。
从国民品牌到黯然退场，汇源果汁也就用了10年时间，不免让人惋惜。
如今，集团汇源果汁已退市，核心子资产公司也面临破产重整，或许可以给朱新礼狠狠地上一课。同时，我们也希望这个曾经的国民品牌能够知耻而后勇，挺过难关，否则，下一次很可能就是退出超市了。
参考资料：《汇源果汁陨落史：拒绝可口可乐并购，陷入衰退十年负债百亿》——AI财经社