从山东沂源即将倒闭的罐头厂，到年销售额超过50亿元的果汁巨头；
从创始人朱新礼背着煎饼到德国卖果汁，到大数据营销、O2O的新零售模式；
从昔日电视台的广告标王，到积极与年轻人互动、霸占朋友圈的新营销品牌……
年创立至今，走过25年历程的汇源称得上果汁界的老字号了。
朱新礼，年5月出生于沂源县东里镇，与柳传志、任正非等“高龄创业”的商界大佬一样，汇源果汁创始人朱新礼也是在40岁才开始下海创业。
年6月朱新礼辞去公职创业。80年代后期，“要致富，种果树”一度成为沂蒙山区的开发之路，但由于交通、信息、加工业的滞后，果农丰产不丰收，有果卖不出。有的只能眼睁睁地看着成熟的苹果烂掉，有的干脆砍掉山坡上的果树再去种粮。
“我当时接手的是一个负债千万元、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂。工人吃饭的钱都没有，去银行贷款更是困难，因为人家看不起你，不信任你。我们就用补偿贸易的方法，用外国人的设备去挣外国人的钱。”朱新礼回忆着。
年，第一批浓缩苹果汁生产出来了，朱新礼只身一人带着样品，背着煎饼去德国参加食品展。请不起翻译，就请朋友在国外读书的孩子客串帮忙；没钱吃饭，每天在宾馆用煎饼充饥。
在展会的最后一天，一筹莫展的朱新礼遇到了生意上第一个大买主——瑞士一家贸易公司看中了汇源的浓缩苹果汁，取走了样品，化验了50多项指标，最后派专机接朱新礼前往洽谈。凭着过硬的质量，双方最终签约。
这个出口贸易订单，便是业内耳熟能详的汇源“第一桶金”。随后，汇源便启动了在全国密集扩张的步伐。
到了年，汇源公司已经拥有5条生产线，产品逐步打入北京等各大城市，并且在北京顺义投资建厂，进一步辐射全国市场。
进*北京不到三年，汇源就站稳了脚跟。除了顺义的基地外，还先后在北京怀柔等地建立了纯净水厂、康乐纸箱厂，并且斥巨资引进了15条国际领先的果汁饮料灌装线，2条瓶装纯净水灌装线，1条桶装水灌装线，1.5L、2L康美包无菌冷灌装生产线。
年，汇源集团更是以万元的价格，中标年央视新闻联播5秒标版广告权，成为第一个跻身“*金播段”的北京企业，令行业内外的许多“大腕”刮目相看。
此后，汇源走上了发展的快车道，一举成为中国的果汁巨头。到年底，汇源总资产达到49亿元，品牌价值56亿元，并受到资本市场的