沈阳白癜风医院 http://www.bdfyy999.com/大家好，我是小肥良。汇源果汁上次出现在人们的视线中，还是在年。当时央视报道了港交所取消汇源上市地位的消息：人们不看央视报道不知道，一看吓一跳。怎么汇源几年没见，就这么拉了？首先是汇源的负债率，截止到年，汇源总负债已高达亿元，资产负债率超51.8%，创出历史新高。年的汇源更是重量级：资产总额为10.93亿元，负债总额为.67亿元，资产负债率为0.99％，资不抵债金额为.7亿元。另外，汇源可以说是官司缠身。据天眼查数据显示，北京汇源风险数据总量高达条，失信记录61条，被执行总金额达到24.05亿元，有数十则限制消费令等。这也让汇源创始人朱新礼和他的女儿朱燕彤，被限制高消费。各方压力之下，汇源于今年6月通过了破产重整，并接受了文盛资产16亿的注资，踏上了重新开始的第一步。然而汇源要面临的困难还有很多。就最直白的：现在果汁市场上那么多巨头，汇源拿什么跟它们竞争呢？就当人们以为汇源一蹶不振的时候，有人在直播中说的几句话，居然意外地带飞了汇源一把。这个人就是最近话题度拉满的辛吉飞。在一次直播中，他不仅对汇源果汁提出表扬，还颇有惋惜之意。“汇源是用真水果做的，没放那些活，没有那些科技，但因为它不好喝，市场占有率越来越低。”就这么轻描淡写的一句话，让观看直播网友直接陷入疯狂。毕竟辛吉飞平时怼天怼地，少有夸某一品牌的时候。此番言论一出，让汇源品牌的热度在短时间内实现了显著的提升。据新抖数据显示，汇源直播间的观看人数在10月5日实现了暴增，品牌直播观看人数超过了万。而汇源抖音平台上的粉丝也在短时间里涨到了万，粉丝近期增量为37万。目前汇源抖音粉丝的数据还在持续攀升中。那一波热度都喂到嘴里了，汇源自然也没有错过。首先是汇源的主播在直播间表示产品无「科技与狠活」，向消费者展示汇源果汁的配料表，只有纯果汁与水。然后就是汇源的产品负责人回应称，“感谢大家的支持，请大家理性消费。”到后来，汇源直接不装了，将“没有科技和狠活，只有干净配料表”字样打在了其百分百系列、NFC系列产品的宣传页上。当然了，汇源并不是所有产品的配料表都不含添加剂，个别产品还是有的。大伙买的时候如果冲着“没有科技和狠活”去买的话，记得留意一下配料表就好。事实上，汇源的爆火，辛吉飞的那一番话充其量只是“导火索”。在前段时间，汇源就隐约有火的征兆了。年河南水灾，汇源处于破产清算的阶段中，但它仍然向灾区捐款w。这件事为汇源积累了良好的口碑，销量大幅增长。当时的汇源主播还在背后的小黑板上新增了“国货不倒”等字样：到了今年9月底，有网友发抖音称自己“再也不会喝汇源果汁”。理由是他从小对芒果过敏，但他一直喜欢芒果味的饮品，一直都没有问题。直到他喝了汇源的芒果汁，脚就变成这样了：这种先抑后扬的手法，让评论区的网友对汇源交口称赞。汇源官方也下场“道歉”，受到一群网友的“围攻”：这件事过了没几天，辛吉飞就在直播里夸了汇源。于是汇源积累已久的口碑迅速爆发，这才有了后面“翻红”的事情。那有的小伙伴就要问了：辛吉飞的这番话，真的能让汇源翻红吗？我个人觉得短时间内肯定能拉动汇源业绩的，但长期来看汇源要面临的问题依然很多。首先，这2年突然爆火的品牌有很多，大多是民族品牌如鸿星尔克、白象等。它们热度在的时候每天都在爆单，甚至都因为库存被扫光而提醒消费者理性消费：然而当热度褪去后，两个品牌的直播数据也有所下降。鸿星尔克在去年11月的第一个礼拜，直播间累计9场直播的销售额不到万元。而其30天的抖音粉丝增量为-29万，几乎每天掉粉一万。而白象也有类似的问题。从5月初至今，白象官方抖音号的单月销售额再也没有超过0万元。直播间的实时人数也在减少，从高峰期的数万人下降至如今的几百，甚至几十人。昨晚我跑去汇源直播间凑热闹，发现汇源直播间的观看人数也在人左右。似乎汇源的热度流失得还要更快一些：另一方面，即使有热度加持，汇源的形势依然不容乐观。北京汇源目前总负债规模约80亿元，而汇源的接盘侠文盛资产，只准备了16亿元来应付债务。图源：文盛资产
