本篇文章收录于百家号精品栏目#百家故事#中，本主题将聚集全平台的优质故事内容，读百家故事，品百味人生。12月12日，据报道，汇源果汁创始人朱新礼冻结了41亿资产，今年已收到4份限制消费的订单，因此也有报道称汇源果汁将退出市场。事实上，在可口可乐进入中国市场之前，汇源果汁、健力宝等品牌基本占据了国内饮料市场的领先地位。最近，由于未能披露相关贷款，果汁供应暂停，甚至可能面临除名风险。从最初的荣耀到现在的衰落不是由一两天造成的。年，可口可乐公司提议以约亿港元的总价格收购汇源果汁的全部股份，但这一收购遭到了公众舆论的强烈反对。许多人认为汇源果汁是一个民族品牌。如果被收购，中国饮料市场将被外国企业垄断。然而，朱新礼一开始并没有注意到这些公众意见。毕竟，他是在做生意。然而，最终收购失败了，因为它没有通过商务部的反垄断法。这是朱新礼没有想到的，因为当时朱新礼已经准备好被收购，而这次收购的失败将汇源果汁置于生产和销售的风险之中。也是在汇源果汁下降期间，可口可乐和其他一些饮料品牌疯狂抢占了中国饮料市场。然而，像这样的快餐市场基本上依赖疯狂的品牌展示和广告投资来占领市场。如果一个品牌在用户心目中占据主导地位很长一段时间，它基本上会在购买时跳出用户的脑海。例如，你可能会觉得可口可乐现在已经非常有名，甚至不再需要做广告了。人们已经记住并熟悉了这个品牌。然而，你会发现可口可乐系列广告不断出现在电视和互联网上。实事求是地说，如果可口可乐的广告消失一两年，它将基本上被公众遗忘，然后被其他新品牌取代。如果你知道健力宝在那个时候的受欢迎程度，看看今天的健力宝，你会明白这句话一点也不夸张。因此，总体而言，当年收购的失败是导致汇源果汁开始下滑的导火索，而近期汇源果汁向另一家朱氏饮料公司的不明贷款是成员果汁下滑的临界点，也充分暴露了汇源果汁的管理问题。
