（原创作品，百度首发，侵权必究）基于对本文观点的清晰表达需要，本文会提到一些品牌名称，但不代表对其的任何推广或推荐，请本文阅读者留意，并请百家号的审核人员留意。所谓品类，在消费者的眼中，就是不同的产品类别。所谓新品类，在消费者的眼中，当然就是新的产品类别。而对于企业或品牌来说，所谓新品类是对现有品类的一种重新划分、重新组合或深入发掘，它是基于消费者的内在需求而被人为地制造出来，但是又符合消费者对产品与品牌的消费心理期待与判断倾向。任何新品类都具有其特定功能与价值，而且往往是功能性、价值性与满足消费情感需求的结合。唯有符合消费者内在需求的，并在品牌与营销层面成功运营的新品类，才会获得相应的成功。新品类，新空间，新市场一.基于功能性/价值性需求产生的细分领域新品类在洗发水领域，宝洁公司的四大系列产品分别代表了四种不同的功能需求，构成了洗发水产品四种不同的新品类。如飘柔代表了飘逸柔顺；海飞丝代表了去屑控油；潘婷代表了营养秀发；沙宣则代表了美发护发。这四种新品类均获得了令人称羡的巨大成功。很多人不知道的是，宝洁公司还推出过代表自然可爱的伊卡璐，由于这一系列产品的功能性诉求的欠缺，所以最终在市场中销声匿迹了。这说明洗发水按照功能性需求来开发分类是正确的，而按照情感类需求开发是难以成功的。凭着自然可爱，我怎么能感受到产品对我的价值所在呢？在饮用水领域，农夫山泉以天然水，成功地与其他纯净水、矿泉水实现了功能区隔，并通过脍炙人口的广告语“农夫山泉有点甜”的深入渗透式精准化传播，获得巨大成功。这个天然的弱碱性饮用水，就是其新品类。在饮料层面，王老吉以其“怕上火，喝王老吉”的准确定位，塑造了祛火功能饮料新品类，由于契合了消费需求对健康饮品的潜在需求，又与其他碳酸类饮料的功能实现了功能区隔，因而在出色的品牌推广活动中，照样取得了辉煌成功。同样，在果汁饮料层面，汇源果汁以%纯果汁的概念，塑造出“纯果汁”的新品类，与其他饮料的添加某种果汁成分比例为10%形成显著区隔，以营养和健康为引导词，当然也获得了成功。而在方面面领域，某品牌以“非油炸，更健康”为新的非油炸方便面开辟了新品类之路。只是由于该公司的资本运作出现失误，才导致品牌的失败，但是非油炸方便面，已经在市场中获得良好的口碑传播，并被消费者高度认同。由此可见，健康生活，由消费者做主。开发新品类就是制造新不同的过程上述成功说明，基于功能性需求的力量，在使用得当的情况下，在消费者高度
