文：二三
人是铁饭是钢，在“衣食住行”当中，最不可以缺乏的就是食物。随着人们对衣食住行水准的提高，人们针对“食”的研究也越来越深，随之收益的就是我国食品行业，因此推动了我国食品工业的迅猛发展。尤其是饮料行业，销售规模越来越大，同时加入的品牌也逐渐增多，竞争也越来越激烈。因此，导致一些品牌被“挤”出了市场，就比如：曾经风靡一时的天喔蜂蜜柚子茶，如今已经看不到它的身影了；还有曾经称霸果汁行业的汇源，如今公司停牌超过20个月，市值暴跌7成，正面临着退市的危机。
换句话说，随着时代的演进，有很多产品已经消失，但是依旧有很多商品在国内外享有很好的品牌效应。例如，我们熟知的可口可乐已经有百年的历史，但是如今仍然拥有着一大批消费者。而今天，小编要和大家说的是一个可以与可口可乐相媲美的饮料品牌，它就是养乐多。养乐多是一个来自日本的公司，它是一个非常火爆的单品，这件商品已经有84年的历史了。许多人都认为这是一个中国品牌，殊不知，它来自日本。
如今，市场上饮品的包装五花八门，色彩各异。只有养乐多84年以来，一直保持着原来的样子和品味。养乐多不仅在日本风靡，甚至横扫了韩国、中国等国家，成为了每年当之无愧的“销售之王”。养乐多之所以能成为许多国家多年来最畅销的单品，是因为除了多年来不断的口味和造型外，养乐多的营销理念非常抢眼——促进了人体的吸收。因此，无论老幼，都非常喜欢养乐多。
年，京都帝国大学医学部的医学博士代田稔成功地对乳酸菌进行了“强化培养”的实验。起初，人们称这种乳酸菌为“代田菌”(以博士的名字命名)，这就是我们通常所说的“益生菌”。年，为了让人们体验益生菌的好处，所以代田稔成立了“代田保护菌研究所”。之后，养乐多就诞生了。
养乐多的创始人以前表述过这的观念——勇于探索生物科学，为全球人民的身心健康和幸福生活做出贡献。养乐多在销售全过程中持续实行乳酸菌饮料增强体质的功效，把身心健康发送给每一个人的同时，也为知名品牌塑造了优良的口碑。
如今，中国已经成为了养乐多的第二大市场，占据其海外总销量的23%，为了在中国市场站稳脚跟已经设立了四十多家分公司，还有六个生产据点，七个工厂。根据养乐多自己发布的年财报来看，它们在全球的年销量达到了亿瓶，除了中国还有印度尼西亚、韩国、墨西哥的销量也是比较好的。
16年前，这个酸酸甜甜的饮料进入中国市场，这么多年以来，销量只涨不跌。养乐多刚进入中国市场的时候，一天只能卖出5.7万瓶左右，然而到年之后，在中国日均销量涨了倍，高达万瓶，那也就是说一年养乐多在中国要卖出27亿瓶，一分钟可以卖出瓶。
在养乐多风靡期间，许多国内品牌开始推出类似的饮料，比如每益添，优益C等等，为了尽快占领这块土地，“买一送一”“买二送一”等优惠活动开始层出不穷的出现。这招真的比较有用，这两款产品挤走了养乐多不少的市场份额，也开始在国内风靡。此时，养乐多怎么样呢？尽管市场份额有所下降，养乐多仍然没有利用“低价诱惑”来吸引消费者。它的价格一直保持在12元5瓶，平均每瓶2.5元。
此外，与传统乳品企业不同，养乐多推出了一种特殊的“家庭配送”方式。养乐多将在每个地区培养一些“养乐多妈妈”，他们大多是年轻的家庭主妇，他们将与配送家庭形成更好的关系，不只是简单的“配送员”。目前，养乐多已覆盖中国28个城市，培养了近名“养乐多妈妈”。
值得一提的是，在大概一个月前，由我国食品健康七星公约联盟发起、中国食品科技进步学会担任服务支持的“第七届我国食品健康七星奖”颁奖盛典在上海举办，养乐多、星巴克咖啡等27家食品类生产、餐馆和零售优秀企业摘得殊荣，在其中，养乐多凭着其非凡质量持续7年蝉联入选。
李小龙曾经说过：“我不惧怕练过一万种招式的人，但我惧怕一种招式练习过一万遍的人”。养乐多就是这种经营模式，这家公司将全部心思投入到产品生产中，从不选择模仿或制造噱头来吸引消费者，最终赢得全球几十个国家和地区消费者的信赖，赚了个盆满钵溢，也许这就是为什么一个企业可以发展近百年。对此大家怎么看？欢迎留言讨论。
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