一方有难八方援，民族品牌是中坚。7月17日以来因极端天气引发的洪涝灾害，让举国上下都牵挂着河南。众多品牌纷纷慷慨解囊，捐款捐物，努力赈灾。这其中，鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源等品牌却因捐赠意外出圈，在捐款捐物之后，由微博为起点，引发全网热议，并迅速将网友的热情带到线上直播间，共同成为“顶流”，被网友亲切称为“国货之光”、“爱国者联盟”。
我们不妨来简单复盘一下这波远非提前策划能达到的“神操作”，并就此找到这几大品牌爆火的背后原因。7月21日快下班时，鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠万元物资，伴随着网友的转发，迅速火了起来，截至7月24日，这条微博已获20多万评论、20多万转发、近千万点赞。
无独有偶，汇源果汁官方微博，在7月22日宣布向河南紧急捐赠价值万元的饮用水及果汁等灾区急需的物资，随后多家媒体发布相关新闻。截至24日，该微博转发及评论量均已超过条，点赞达6.6万，保守估计至少是三五百万的阅读量。以微博为起点，消息及评论迅速蔓延到小红书、豆瓣、抖音等全网平台，一股来自网络的自发力挺此次救灾中捐款捐物品牌的力量正在形成。
这届年轻人表达爱的方式很直接，网友的力量也很强悍。微博互动、新闻媒体、小红书等平台的扩散将网友情绪调动到顶点之后，越来越多的网友涌进几大“国货之光”的直播间，7月22日，鸿星尔克直播间在线观看人数一路猛涨，7月23日，汇源直播间在线观看人数也一度接近5万人。网友们用实际行动为这些有爱的民族企业“打call”。
有人不禁要问，“捐款的企业那么多，为什么火的是他们？”这背后的原因，或是因为鸿星尔克、汇源这两家企业捐赠动作的“义无反顾”。根据年财报显示，鸿星尔克全年亏损2.2亿，年上半年亏损万元，市值仅剩3个亿的鸿星尔克，却在河南受灾时，慷慨捐出万元；而汇源年初从港股退市，并在前不久被申请破产重整，并于近日启动重整程序，可以说两家企业均是在“自己日子不好过”的前提下，在此次赈灾中顶着巨大压力慷慨解囊的。
正如汇源官方微博下点赞量最高的评论所言：“你都破产了还捐了物资”，也正像汇源直播间的网友所言：“你们救国，我们救你”。鸿星尔克、汇源等企业用实际行动，实实在在履行着企业社会责任，而网友们则更是用实际行动，从微博到全网，从转发评论到下单购买，来力挺这些良心品牌、民族品牌。
洪水无情人有情，企业也可以有温度。这波出圈，表面看上去似乎是这几个品牌碰运气恰巧火了，但所有的“恰巧”背后，一定有长期默默坚持努力的影子。鸿星尔克多年来注重产品体验，口碑颇佳；汇源29年来一直坚持“营养大众，惠及三农”，为消费者输出高品质的产品，这些，恐怕才是他们能够火起来、被网友们心甘情愿“伸手来救”的真正原因。