在食品饮料界，有一个人从40岁才开始创业。从种植果树的农民开始做起，一步一步成为一名低调的富豪。他被称为“果汁大王”，因为他创办的公司，主要用来做无添加的果汁。他在饮料方面就像任正非在芯片一样，都是靠着一股子劲闯出来的。跟其他人不同的是，他起步较晚，40岁才有了自己的公司，但是行事风格果断，没有那种随着阅历增长之后的谨小慎微。
年，朱新礼在山东一个农村出生，最开始在村里种地，后来因为拉砖比较赚钱，所以朱新礼就买了一辆六轮卡车到处跑着拉砖赚钱，还担任过村里的村长。在年的时候，朱新礼因为看到别人种植果树赚钱，于是自己承包了一大片地也开始种植果树，而等了两年之后，果树开始慢慢结果，看着果园成熟的果树，朱新礼很高兴，想着几年的打理终于有了收获。但是到了年，这一年让朱新礼又高兴，又无奈。高兴的是，果树丰收，果园子挂满了果树。无奈的是，因为地处农村，交通不便，果子滞销，眼看着很多果树都要坏到树上，没办法，朱新礼最后只能把这批果子贱卖给收果子的人。
其实对于种植果树来说，朱新礼是成功的，但是最终的结果往往不是一个因素决定的。年，朱新礼把果树交给家人打理，他创办了一个果汁品牌：“汇源果汁”，果树上的果子卖不出去，就自己做成果汁售卖。朱新礼创办汇源果汁之后，因为附近有很多果农都跟他是类似的情况，所以朱新礼最开始创办果汁之后收购果子不成问题。而且因为事事亲为，所以果汁用的都是仔细挑选过的水果。在年-年，汇源果汁开始在整个山东都建立了自己的销售点。这一年朱新礼有一次带着他的果汁去了德国，而在德国因为自己对环境不熟悉，也没有带翻译什么的，这段时间朱新礼经历了什么，他后来没有提起过，但是被众人所知道的是，朱新礼带回来了万美元的订单。
年汇源果汁花费七千万在央视做了“*金5秒”的广告，根据数据显示，在随后的连续12年的时间里，在果汁饮料方面汇源果汁逐年递增，一直到了占据市场份额60%的地步。而这12年汇源果汁就是果汁饮料行业的第一。汇源果汁上市，上市之后的汇源果汁可谓是名气十足。上市这一年汇源果汁的净利润达到万元，一下子引起了当时的饮料巨头可口可乐的注意，可口可乐开始商洽要收购汇源果汁。但是刚上市的汇源果汁同样有自己的想法，最终没有谈拢，使得差点被可口可乐收购的汇源果汁，最终仍然是民族企业。而这个时候汇源果汁最高市值已经超过亿。
而朱新礼在创办汇源果汁之后的这些年，也曾上过《胡润百富榜》，而从一个果农走到一个创办民族企业的富豪，这一点值得我们敬佩，同时也希望我们能有更多这样的人。