模糊语言广告和爱情誓言的通用戏法,谨防上

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模糊语言的特点,能给人想象空间,但是又将含义和尺度不确定表述的语言,广泛运用于各种广告和恋人的山盟海誓中。

先看几个经典的广告:

服月月舒,月月舒服。

用汇源肾宝,他好,我也好。

解读:“舒服”和“好”,都是给人美好联想但是没有具体尺度、且又因人而异的词。

哪里不会点哪里。Soeasy!妈妈再也不用担心我的学习,步步高点读机。

解读:广告中,Soeasy!(这么简单!),“简单”也是因人而异的。“妈妈再也不用担心我的学习”,是妈妈再也不用担心我的学习成绩,还是不用担心我使用点读机来学习?

特步,飞/非一般的感觉。

解读:因为没有字幕,到底是“飞一般的感觉”还是“非一般的感觉”呢?这种模棱两可的说法更可以给观众极大的想象空间。而且,无论是“飞一般的感觉”,还是“非一般的感觉”,描述得都是看似具体,实际上没有表明其具体程度的。

和广告极为类似的,是热恋期的男人会说的爱情誓言(只是从女性的角度来看,没有性别攻击的意思)。

死生契阔,与子成说。执子之手,与子偕老。

解读:这几句描绘的是一生一世一双人的美好愿景,但是,这是句古话,既然古代男人可以三妻四妾,那么这句誓言可能仅仅意味着请放心,我这一生都不会休了你。

愿得一人心,白首不相离。

解读:愿得一人心,可不一定是指“只要你一人之心”。

山无棱,天地合,乃敢与君绝。

解读:这句意思是不敢与你分离,我们绝不分离,同样不能准确说明只对你一个人一往情深。

在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。

解读:这一句用比喻的修辞手法描述了浪漫而美好的想象场景,却也是云里雾里,意义并不实在。

“你在我心中是最美”,“我会永远对你好”,“我一生都爱你”,“我养你一辈子”,这些说法虽然动听,实际上“美”、“好”、“爱”、“养”都是模糊语言,没有表明具体的尺度。

因此,尤其是对于人生阅历不足、又想象力丰富的女孩子,听到动听的情话、誓言,一定要留个心眼,多探究一下,千万不要盲听盲信。毕竟,看广告受骗,只是浪费点钱,听誓言受骗,却可能会损失更多。




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