沈青品牌课第五讲,品牌是产品进入市场的通

各位朋友大家好，今天我想和大家交流的话题是，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购物的行动指南。有的人说，有这么夸张吗？只要我有钱，我想买什么都可以。实际上，我们研究院在做品牌调研时，就发现了一个问题：3块钱， 的产品是什么？就是现在大家经常要喝的，每天都要喝的矿泉水。当你买一瓶 的矿泉水的，在你脑海中产生一个什么样的印象?很多人就会想起农夫山泉，想起娃哈哈，想起知名的统一矿泉水，甚至也想起今麦郎的凉白开。为什么3块钱的一瓶水，你都要买品牌呢？就是因为，当你没有接触到这瓶水的时候，媒体已经把品牌的知名度和影响力，打到了你的心智和脑海里，让每个人都对这个品牌有了深刻的印象。

金必德研究院做过一个企业的品牌策划创意，就是家喻户晓的国民品牌汇源果汁。我相信，凡是想消费果汁的大众顾客， 时间想到的就是汇源果汁，那么在想到汇源果汁的时候，就会想到当时耳熟能详的一句品牌广告语，叫“喝汇源果汁，走健康之路”。让人们对绿色果汁、绿色水果，能够营养大众的理念，深入到千万人心之中，而且又能和走健康道路结合到一起。因此，让广大的消费者对汇源果汁这个品牌产生了很高的美誉度和忠诚度。因此，汇源果汁这个知名品牌经过三十年的努力，已经成为家喻户晓，消费者十分喜爱的国民品牌和 。因此，品牌是产品进入市场的通行证，是消费者和顾客购买产品的行动指南。要 策划，创意设计和投放广告，宣传推广，长期积累才能取得好的市场经济效益！

如果你买家电，你就会想起海尔的冰箱、TCL的彩电、小天鹅的洗衣机、格力的空调……这些知名品牌。而这些知名品牌，在消费者还没有购物的时候，它就在你的脑海中留下深深的印记。因此，品牌就成为了顾客购买产品的一个消费行动指南。这个消费指南，它是印记在你的心智和你的脑海之中的，也就是天天我们每个人接触到的各种各样的广告的宣传，和各种各样的品牌文化的传播。所以，这就提出了一个问题，在一个互联网时代，在一个广告营销和宣传品牌的时代，几乎每个人很难拒绝广告宣传，或者也是无法拒绝媒体对品牌的传播的。所有这些，当你一旦产生对某一个产品的消费需求的时候，那么这些品牌在无形之中就会跳出、跳入你的脑海之中，让你留下深深的印记。所以说，企业做品牌策划设计，是给产品进入市场制作通行证，品牌已成为消费者和顾客选择购物产品的行动指南，是必需要走赢在新赛道的发展道路。