新农人创业经营，做农业公司和食品企业，第一步就是起个有意义、有特色、易传播的名字。
往现实说，好的名字既反映公司的定位，又是公司的品牌、形象和脸面，能打消新用户在“信和用”上的疑虑，缩短陌生新客户和公司之间的距离。
往长远说，一家公司多少年艰苦奋斗的成绩，哪怕最终成长为世界强，体现在历史上和大众心中，不过是一个名字的印记而已。
做农业公司，怎么起名？从“人、势、物”3大角度出发。
一、从人的角度起名
我们在做农庄的顶层设计上说过，做好一个农庄，要对外看市场、对内看资源、周边看同行。对外看和对内看的结合，才能精准确定自己的定位。
定位就是名字，名字就是定位。给农业公司起名字，对外看和对内看同样可行。
1、向外看：从客户角度起名
（1）对应用户的身份、形象
直接面向核心用户人群取名。例如娃哈哈，一听面向的口是小朋友。在上海有家主打文艺风的民宿，取名“小确幸”，就是面向期望小幸福的小中产人群。
也可以是和客户相对应的标志性虚拟人物。星巴克咖啡的名字Starbucks，是美国中产阶级很爱读的一部小说《白鲸记》里一个人物的名字，他每遇到重大事情时都会喝咖啡，一杯咖啡喝完就能作出一个正确的决策。星巴克公司取名Starbuck，以对应他们真正核心的用户，正是有这些核心用户在组成了一个“第三空间”，其他人就很想加入到这样一个社区里。
（2）对应目标用户的喜好倾向和情感风格
老百姓过日子喜欢健康、幸福，快乐，发达。所以，面向大众的农产品、食品和快消品公司，就纷纷起名家乐福、大润发、可口可乐、百事可乐、恒顺醋业、好利来等。
面向其他阶层用户也是如此。正因为国内不少小资用户青睐与众不同的格调，所以才有雅士利、野马岭、猪栏咖啡、猫屎咖啡，以及下面这缺乏意义、只是为了凸显格调的“乙己巳”民宿。
2、对内看：从创始人的角度起名
（1）从创始人的姓名和形象起名
哪个人对企业作用、影响最大？当然非创始人莫属。
以创始人的名字直接命名，直接作信誉背书，能加深消费者对企业和创始人的认知，缩短产品和消费者之间的信任距离——尤其当创始人是明星、名人等公众人物的话，如王老吉凉茶、褚橙等，更有传播力，更能吸引消费者。
可以用创始人的全名，如老字号王致和腐乳、现代的“张亮麻辣烫”；
可以用创始人的姓或者名，比如老字号张一元、吴裕泰茶庄、褚橙果业、温氏食品等，河南“其鹏”有机茶，创始人名叫周其鹏；
甚至还可以用创始人姓名中某个字的拆解：九阳取自于创始人王旭宁名字中的“旭”字；知名餐饮品牌“西贝莜面村”，“西贝”一词，源自创始人贾国龙的姓氏；
甚至可以是创始人的乳名，比如狗不理包子的创始人，小名叫狗子；中国著名凉茶王老吉的创始人，乳名就叫阿吉。
除了姓名外，也可以从创始人的身份、特点或形象上起名。王麻子刀剪、胖子面馆，闻名遐迩的傻子瓜子、“老干妈”辣酱，都给人以鲜明的形象感。
（2）创始人的志向和公司的使命
创始人的志向和公司的使命、愿景和理念往往密不可分，为企业的发展刻上烙印，也是公司起名的来源。
创始人往往是内心有想法的，不甘平庸，渴望自由、天高云淡、海阔天空的生活。所以，才有海天味业、远大空调、希望饲料，等等。
当然，也有企业在发展过程中，走出了小我，把自身发展和更多人、乃至家国情怀联系在一起，追求更远的目标、更大的格局和更高的理念。反映到名字上，就有汇源果汁、三生万物、分享收获农场、华润万家超市、IT行业的华为、中兴，等等。
二、从势的角度起名
中国人讲究局势之说，所以小米雷*有“站在风口，猪都能吹起来”之说，在起名上，也可以借势。
势包括3种：行业之势（品类）、地域之势（产地）和时空之势（历史）。
1、借行业和品类之势
如果一个公司名字，其中含有行业名号，那就是借了整个行业的势，比如国字头垄断型央企：中国农垦、中国水产、中国粮食集团，中国储备粮管理集团、中国盐业等，俨然代言行业。
全国的做不到，能够成为地方上的行业代表，也行。比如北京粮食集团（简称京粮）、北京市糖业烟酒公司，首都最大的农业国企首农集团，也不错。
有人会说，那都是被国家赋予特殊地位的国企，我们办不到。那么，面向市场上讨饭吃的民营企业，能做到品类的代言人么？
当然能。我们看看A股的公司，卖酱油的海天味业，卖醋的恒顺醋业，卖榨菜的涪陵榨菜，卖面包的桃李面包，卖鸭脖的绝味食品，卖面的克明面业，包括中国豆类上市第一企“祖名豆制品”，以及农夫山泉、老干妈辣酱等，都是如此。
怎么做到品类的代言人？看两个例子。
西贝莜面村初期的成功，很大程度取决于对于品类的选择，当时北京还没有高品质、系统的西北菜品牌。西贝从空白市场切入，名字谐音又符合西北菜的品类定位，占据品类关键词，以莜面为招牌，将自己打造成为一个新品类的开创者。
农夫山泉也是如此。在做水初期，在纯净水、蒸馏水、矿泉水领域，娃哈哈、乐百氏、康师傅、可口可乐等巨头群雄林立，所以农夫山泉另辟蹊径，首先找到同行弱点，突出产品的差异化，推出天然水，起名“农夫山泉”，打产地概念；其次，结合产品和营销策划，宣传纯净水、蒸馏水不益于健康，突出自身品类优势，成为天然水这个小领域里的唯一，至今无人能及；为最后谋求大领域的第一打下了基础。
所以，如果你是一个新的消费品类开创者，你的起名和营销战略应该是，聚焦该品类，占据品类关键词，从而成为品类代表者：要么是唯一，要么是第一。
2、借地域、产地之势
一方水土养一方人，一方水土养一方物产。如果当地水土有特色、有历史、有故事，公司就可以直接以地域来起名，实实在在。当然，不光可以借当地地域名，还可以是当地的高山、河流等环境和生产场景。
例如，北大荒集团、福建夷山物产食品实业有限公司和浙江丽水山耕食品有限公司，既有特色，又有画面感。
譬如，依云矿泉水，Evian来源于拉丁文，本意是水，但中文翻译成“依云”，借力独特的产地背景：背靠欧洲最高的山脉阿尔卑斯山，面临欧洲最大的淡水湖日内瓦湖，高山融雪和山地雨水，在阿尔卑斯山脉腹地经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化，形成了依云水。水厂将珍贵的依云水接进来，不经过任何人工处理，直接灌装入瓶，贴上EVIAN标签，在世界各地销售。
好地产好水。依云的故事，被农夫山泉学习过来，短短两个字：山泉，同样有意蕴，既指产地，又指区别于纯净水、蒸馏水等的独特品类“天然水”，可谓青出于蓝。当然，过度营销导致马失前蹄“福岛事件”发生，那是后话。
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