如今在超市里闲逛，总可以见到几个饮料新牌子，还是些新味的饮品。这让人不禁想起当年的饮料市场。尽管饮料市场上琳琅满目，但是，在很多人的心里，有的国产饮料曾是某类品种的代表。这些饮料在消费者心目中留下印象最深的就是口味独特、营养丰富，而有些品牌则显得比较另类，不那么受大众欢迎。比如，起汽水，许多人都会联想到健力宝；说到奶茶，许多人脑海里都会出现香飘四溢；提到冰红茶，很多人脑海里浮现的可能就是娃哈哈......其实，这些都不是。而说到果汁饮品，许多人第一个想到汇源果汁。
但近年来国产饮料却举步维艰。在“香飘”,“飘柔”之后，“香雪兰”,“飘蜜”和“飘柔”又相继出现。例如，“国产饮料大王”健力宝一年曾售出60多亿，超过娃哈哈这样的饮料，而如今，在很多年轻消费者眼里，这是一张杂牌。香飘飘还声称，一年出售的杯数可以环绕地球N圈，但今年曝光的6个月收入只有两万。
历史从来都是出奇地相似，一代国产饮料巨头汇源果汁，同样命途多舛。可口可乐曾欲以亿港元购买汇源，被拒，然后，这个品牌就被36亿“贱卖”。汇源果汁的创始人朱新礼也曾多次接到限制消费的命令，在其帐户之下，41亿件房产也遭到了冻结，并与女儿朱圣琴一起双双从公司董事会离职。为何昔日风光旖旎的“果汁大王”却沦落到今天这样的境地？
事实上，汇源果汁当年销售模式与三株口服液很相似，当年都把“健康”作为打开销路的噱头。当时很多企业还没有意识到这个道理，所以都认为只要能赚钱就好，不考虑产品是否有特色，是否符合市场需求等因素。但汇源果汁却可以走进千家万户，最后依赖电视广告营销。在那个时代，广告是企业最重要的宣传手段之一，也是品牌推广最有效的工具。朱新礼在年做出了令全体企业家感到十分疯狂的决策，他花费万购买央视新闻联播5秒标版广告权。而恰恰由于这一大胆“*注”，让国人认识汇源果汁，汇源果汁成了深受中国百姓喜爱的饮料。
汇源果汁的发展在年变得更加顺利，并已顺利登陆香港市场，募集资金达24亿元，成为同年港交所最大IPO。紧接着的第二年，可口可乐看上汇源果汁未来发展，他想花亿港元买下汇源果汁的全部股份。然而这起收购案终因各种原因而败诉。
同时，此时行业竞争也极为激烈，有康师傅，有统一、娃哈哈和其他饮料巨头都已经看准果汁饮料前景广阔，开发新的产品进入该领域，造成汇源果汁市场分割严重。有人说，当年汇源果汁一心想收购可口可乐，所以无暇面对这些饮料品牌“进攻”，才能使对手野蛮生长。
年，汇源果汁销售总额为54亿元，净利润仅为1.3亿元。而媒体披露，汇源果汁已负债多亿元，另有近5亿元利息有待开支。这对于一家企业来说是个天文数字！也就是汇源果汁长期亏损。
陷入债务危机中的汇源果汁在年欲联姻自救，遂宣布与“天地壹号”共同出资。天地壹号出资36亿元，购买汇源果汁60%股权，汇源果汁以资产抵押出资24亿元，持股40%。汇源果汁贱卖之余，还需要为天地壹号供应果汁产品的制作材料以及代加工制作等。然而，令人扼腕叹息的自救式“卖身案”，却再次宣告败诉。
今日汇源，入困境，第一，身负巨额债务无力化解，第二，再没有找到肯“接盘”的公司。看到汇源集团这种状况，很多网友都感到很遗憾。其实，这正是企业发展过程中不可避免的一个阶段。毕竟，汇源果汁对于很多人来说，还是一种儿时记忆，许多人都是由小喝长大的