文：栎祐入伏天已经有一段时间了。炎热的天气使人们感到口干舌燥，汗流浃背。许多人会去超市买各种饮料来降温。说起国内饮料行业，很多朋友立马想到娃哈哈、农夫山泉等饮料品牌，近年来，我们很少听说这种曾经风靡一时的功能性饮料。难道国内饮料行业迎来快速发展的时期，越来越多的饮料品牌涌现，市场又受到挤压？不知道你是否还记得，曾经有这样一个疯狂的广告口号，“累了就喝红牛”。在中国一打就是8年的时间。为什么中国第一大饮料品牌正在销声匿迹？红牛的问题很令人费解。现在该品牌在市场上有三种红牛，而且都在售卖。除了它们有相似的名字，甚至包装都是统一的金色罐装。只是在外包装上，有一行小字是区分不同品牌的重要信息，而这三款饮料都是正品，自然你买任何一款都可以。但正是由于这三款饮料并存，消费者的知情权才受到了“侵害”。这是为什么呢？让我们一起了解一下吧！首先，为什么红牛有三种类型？事实上，红牛在进入中国市场之前，已经在全球享有盛誉。然而，由于种种原因，一直没有办法成功进入中国市场。严彬的出现给了泰国红牛进入国内市场的机会。于是在年，泰国红牛创始人徐书标与华彬集团、红牛维他命掌门人严彬合作，共同出资成立了一家名为红牛维他命的合资公司。此后，严彬拥有了红牛产品的生产和销售权。这也是目前市场上红牛的三大产品之一（红牛维生素功能饮料）。毋庸置疑，第二种是泰国天丝本公司生产的原装进口红牛，是红牛维生素风味饮料。两头红牛一起进入中国市场，自然会引起资源的竞争，谁也不想在市场上，有一个替代品。泰国天丝公司真的会允许红牛维他命抢占自己的生意吗？合作之初，简直是蜜月期，红牛在广告和营销方面投入巨资，品牌知名度不断提升。鼎盛时期，其年销售额超过亿元，成为中国功能饮料市场的第一名。这种良好的局面一直持续到年，两支红牛开始“崩盘”。泰国天丝更换掌门人后，泰国天丝坚持品牌授权期限为20年，年底到期，因此拒绝延期经营。红牛方面严彬认为，双方签署的经营授权期限为50年。自年以来，双方矛盾开始激化，在商业和法律领域展开了拉锯战。据媒体报道，目前，双方就合资企业存续期、商标、股权、破产和清算等问题共有20多起诉讼。到目前为止，整个事情还没有定论，所以市场上有两款红牛饮料。那么第三款红牛是从哪里来的呢？你最近可能在超市里看到过红牛安奈吉饮料。事实上，这也是泰国天丝医疗保健有限公司授权在中国生产的，由于泰国与中国红牛维生素饮料的官司未能获得红牛系列商标的明确、独立和完整的所有权，该红牛安奈吉饮料于年底进入中国市场，所以泰国天丝给了一个新的红牛。目的也很简单，就是让红牛安奈吉饮料和红牛维他命功能饮料抢占中国市场。可以看出，泰国红牛的“用心良苦”，正当途径纠缠不清，不能很快解决战斗，但整个中国市场不能放任不管，只能制定这一战略。因此，在这种状态下，整个中国市场上出现了三种叫红牛的产品，它们都是正品。但这场闹剧还没有结束。有专家指出，他们之间的问题大致可以分为两个方面，一是确定合资合同有关条款的内容和效力，二是真正的品牌运营商能否凭借其长期而有力的生产投入和广告投放取得成效，这就形成了市场声誉和相关的商标权。而在年1月5日晚，中国红牛成功延续了它的生命。红牛维他命饮料有限公司发布公告称，北京市高级人民法院（以下简称“北京高院”）驳回了红牛维他命饮料（泰国）有限公司（以下简称“泰国红牛”）和英特生物制药控股有限公司（下称“英特生物”）申请对红牛维他命饮料有限公司清算一案的诉请，维持北京市第一中级人民法院的民事裁定。这意味着中国红牛将继续合法存在。有专家预测，如果他们继续“争斗”，可能会给其他饮料公司带来更多的可能性。目前，饮料市场并不好，包括蜂蜜柚子茶和汇源果汁在内的许多品牌都遇到了销售问题。中泰“两头红牛”的纠纷可谓旷日持久，这一场官司，到底谁会是赢家？会不会重蹈红罐凉茶纠纷的覆辙？正如网友所言，看看王老吉和加多宝，两败俱伤，让凉茶市场降温。官司缠身的“两头红牛”需要冷静下来！在大时代背景下，共商合作，也许这是最好的选择。本文由阿俊聊财经原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
