今年，汇源果汁因捐款上了热搜，但是它却没能像鸿星尔克一样扭转局面，现如今不仅被退市还背负了十几亿的债务。作为我们家喻户晓的品牌，它是怎么一步步走到了今天呢？
汇源果汁的鼎盛时期汇源果汁在国内的发展的初期并不顺利，当初朱新礼接手时，还只是一家濒临倒闭的罐头厂。无奈之下，朱新礼只好将眼光投向了国外。年朱新礼为了参加一场博览会，自己借钱去了德国，因为那是一场关于食品的博览会。在华侨朋友的帮助下，他成功地签下了第一笔果汁订单，足足有万美元之多，这也是朱新礼在汇源果汁赚到的第一桶金。
而且，在年时，朱新礼不顾股东反对，花万元砸下了央视黄金5秒广告权，在那个年代，汇源果汁一年都赚不上万，这一举动无疑是冒险的，也难怪股东们难以接受。但是，这短短五秒钟的广告，让国内无数个家庭认识了汇源果汁，一时间风光无两。
很快，汇源果汁便成为了国内的“饮料一哥”。随后，汇源果汁连续赞助了好几年的春晚，汇源的名气不仅响彻国内，也因此打开了国外的市场。
年时，汇源果汁在香港上市，巅峰时期市值高达亿元，当年朱新礼个人净资产可达61.3亿元，因此在年的福布斯富豪榜上也出现了朱新礼的名字。
年，可口可乐应该也没想到会并购失败，但汇源果汁却因此走了下坡路。
收购失败的连锁反应在当时可口可乐想要在国内开辟新的业务线，而汇源果汁刚好有享誉国内外的优势。朱新礼也有意合作，但是同年国内就颁布了《反垄断法》，直接就禁止了可口可乐收购汇源果汁的事宜。
这一禁止行为，直接让朱新礼前功尽弃。因为他本以为并购是一定会成功的，在并购之前，朱新礼就对汇源果汁大量裁员，砍掉了16年来建立的销售系统。根据往年公布的数据，在年时，汇源的总员工就仅剩下人，销售类职工有人。到年年底时，销售人员还有人，公司总人数仅剩人。
并购失败后，朱新礼想要再次将这么多年建立起来的销售渠道拉起来，已经是为时已晚了。这段时间汇源果汁放弃的市场，早就被其他果汁品牌占领了，一时间也是回天乏术。
除此之外，汇演果汁内部的家族式管理严重，无法接受新的管理模式。而他的侄子朱胜彪生产烂果汁、卖商标事件更是将汇源果汁推到了悬崖边上。年，汇源果汁因未经申报就给相关的分公司借款42.83亿元，被交易所暂停交易。年年初，汇源果汁被正式退市。
7月份时，朱新礼因负债15.9亿成为了失信被执行人。此时距朱新礼的巅峰时期已过去了14年，曾经高达61亿多的家产消失殆尽不说，还背负了十几亿的债务。
作为汇源果汁的创始人，朱新礼现已年近70，如果没有成立汇源果汁这个品牌，他应该是可以度过一个无忧无虑的晚年。
成也是他，败也是他朱新礼生长在淄博市的沂源县，年，他28岁，就买了县里第一辆“解放”牌的汽车，利用这台车做起了交通运输的买卖，当年就赚到了5万元，次年便赚到了20万元。那个年代，在村里能年入过万就已经非常了不起了，更何况还是年入二十万。
不得不说朱新礼确实很有经商头脑，在当地还被推选为了村里的主任。于是他宣导“要想富，先种树”，带领村民们种果树，这也成为了后期成立汇源果汁的基础。
现在看来，如果没有走上创办汇源果汁的道路，朱新礼也许还是村里赫赫有名的大富豪。汇源果汁因为朱新礼人尽皆知，但是会走到现在负债累累的局面，也和他有密不可分的关系。