近日台风来临，京津冀深陷暴雨侵袭，不少企业纷纷行动，向受灾地区捐赠物资。娃哈哈捐赠了瓶饮用纯净水；华润怡宝，瓶水支援受灾地区抗洪一线。老牌国货盼盼食品也迅速启动应急响应机制，调集多处生产基地，分别在8月2、3日和8月6日将首批和第二批食品物资送达北京及河北省邢台市，第三批应急物资正在筹措中。
作为不少80、90甚至00后的童年记忆，连续多年被评为“消费者喜爱的食品品牌”的盼盼，是如何逐渐树立起民族品牌形象的？
启发于亚运吉祥物，从此盛事有“盼”
年7月，而立之年的蔡金垵成立了福建省晋江福源食品有限公司，后受北京亚运会吉祥物熊猫盼盼的启发，蔡金垵将公司名更改为“盼盼”，于是福建盼盼食品有限公司诞生，并在亚运吉祥物的同名辐射下一路水涨船高。
这27年来，秉着“国有盛事，要有盼盼”的民族情怀，盼盼食品时常出现在大事件里。今年暑期体育赛事颇多，深耕体育营销的盼盼更是忙成“陀螺”。从杭州年动感地带杯助力电竞全国邀请赛，到贵阳马拉松，以及不久前闭幕的成都大运会上和即将到来的杭州亚运会，盼盼“雨露均沾”，积极参与每一场体育赛事。
“沉浸式”发展公益，践行感恩文化
作为国家农业产业化重点龙头企业，盼盼频频出没在社会需要的地方。在盼盼的企业文化中，一个企业唯有担当起更多社会责任，才有存在的价值和意义。曾引得国人一时间野性消费的鸿星尔克、蜂花、汇源等老牌国货以自身切实经历证明了这一点。
早在年，集团董事长蔡金垵就被中国公益事业发展大会授予“中国公益楷模”称号。从最近来看，去年四川甘孜发生6.8级地震后，盼盼食品集团火速从成都盼盼调拨面包、沙琪玛等食品，被子、口罩等爱心物资4.3万余件驰援灾区，为震区群众带去温暖与香甜；今年6月，盼盼食品捐资万元，设立“庄头小学奖教奖学金”，助推家乡湖北的教育事业。在近几年发展中，盼盼已累计捐资超过2亿元用于抗击抗疫、赈灾救灾、脱贫攻坚、乡村振兴、扶弱济困、助学兴教等公益活动。
闷声做产品，将中国优质美食引向世界
站在整个行业的角度看，相比达利、旺旺、安井等品牌，始终没有上市的盼盼显得尤为低调。然而，从数据来看，自年以来，盼盼食品始终处于稳步营收状态，尤其是年营收达到78.67亿元，相较年的39.83亿元接近增长一倍。
盼盼最初以经典的小面包发家，绵软香甜的口感让不少人每每尝到便忆起童年。多年来经过不断创新，盼盼逐渐发展成烘焙、休闲食品、饮品等多领域产品矩阵，打响了盼盼、梅尼耶、艾比利等多个品牌，如今梅尼耶涂层蛋糕和威化饼等又成了新一代人的儿时记忆。在生产上，近年来盼盼开启数字化变革，印象里必须由专业面点师制作的美味面包被机器高质高效地生产出来，中国食品行业向“中国质造”迈了一大步。
经过近三十年品牌打造，“民族”二字已经内化于盼盼食品的品牌核心。如今国潮涌起，盼盼食品基于国货的兴起和民族自信的建立，对未来市场更有信心。我们期待看到更多国货品牌注入民族精神，勇担社会责任，在国内外树立起“国货强国、品牌强国”的中国品牌形象。
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