汇源是中国最知名的饮料品牌之一，曾经风靡一时。 时期，旗下产品汇源果汁在百分百果汁市场的市场份额为53.4%，中高浓度果汁则占据了45%的市场份额，可谓是风头无限。目前汇源因发展陷入困境，今年4月，以36亿的价格将品牌贱卖给了天地壹号。
说起汇源，就不得不提及其创始人朱新礼。上世纪五十年代初，朱新礼在山东沂源县出生。八、九十年代，当时由于沂源县交通、信息、加工业滞后，果农有果卖不出，甚至只能眼睁睁看着成熟的苹果烂在树上。见到这种情况，朱新礼决心要为广大果农闯出一条创业致富之路。
年，朱新礼接手了一家负债上千万、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂，准备用来生产苹果汁，解决果农水果卖不出去的困境。第二年， 批浓缩苹果汁生产出来。由于找不到销路，朱新礼亲自带着样品一个人去德国参加食品展。尽管过程艰辛，但凭着优质的产品加上朱新礼的真诚，终于打动国外一家公司，拿回万美元的订单。
做成了 笔生意，尝到了胜利的甜头，朱新礼并没有停止脚步，为了方便公司发展，在年的时候带领不到30人的团队来到北京打拼。因为他深知，要想为广大果农带来更多实惠，就要把事业做大做强，就必须走出大山，在繁华的大都市闯荡。
在北京创业初期，朱新礼团队三十多个人晚上在车间生产果汁，白天做营销人员推广产品。开着几辆破旧的面包车，几乎跑遍了北京的大街小巷。功夫不负有心人，经过坚持不懈的努力，汇源果汁终于在北京打开了销路，并很快辐射到全国，乃至出口到国外创汇。
之后的几年里，汇源不断发展壮大，陆续在全国各地创建了多个现代化工厂，并连接了标准化的水果生产基地，建立起基本遍布全国的销售服务网络，构建了全国性的果汁产业化经营体系，市场份额多年来蝉联 ，部分果汁产品也远销国外。
汇源的高速发展，就快受到了国际巨头的青睐，年，可口可乐公司提出愿意以近亿港元的天价收购汇源。当时朱新礼心里是很乐意的，既能拿到高于实际价值的钱，还能借助其遍布全球的渠道，将产品输送到世界各地，完全一举两得。不过，此次收购并没有通过相关部门的审核。
更糟糕的是，当时认为此次收购十拿九稳的朱新礼，早已缩减了销售人员规模，并把大笔资金投在建设生产基地上。突如其来意外给了他个措手不及，渠道的收窄让企业的业绩大不如前。为了提升业绩，企业更是开始出售原材料，并进入饮料代工领域，这一决定严重削弱了其品牌价值。
业绩一蹶不振，再加上其他品牌的强势崛起，在重重压力之下，公司也一步步走向衰落的边缘。从年开始，汇源果汁就进入了入不敷出的状态，虽然通过每年卖掉一部分厂房设备来回血，但依旧没能摆脱困境，资金缺口反而越来越大；到年，其负债已超过百亿。
汇源从 到衰落，只用了不到10年时间，虽然期间汇源一众管理层都下过苦功夫，但 的结果都未能如愿，依旧深陷泥潭难以自拔。如今与天地壹号携手能否挽救汇源的困局，还要拭目以待！
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