“有汇源，这才叫过年”，这是汇源果汁人尽皆知的广告词。汇源果汁是汇源果汁集团旗下的系列果汁产品，曾是百姓饭桌上的常客，受到了百姓的强烈喜爱，是国货之光。
汇源果汁从中国果汁的行业知名品牌，到背负百亿债务，濒临退市，汇源老总被强制执行，各种负面新闻缠身。这个曾经的行业巨头，从鼎盛到没落，到底经历了怎样的起起落落。
一、汇源果汁的发展历程
汇源集团成立于年，汇源果汁从山东小城走向德国食品展，后来将果汁卖到了多个国家和地区，最终扎根北京，面向国内市场。汇源果汁逐渐被全国人民所熟知，并深深植根于中国本土。随着品牌做大做强，汇源果汁也进一步扩大生产线，在全国多个省市县建厂，稳坐中国 果汁生产商的头把交椅，市场口碑极好。
汇源果汁成为了行业的领头羊，年在香港成功上市，共募集资金24亿美元，是港交所历史 规模的IPO。公司股价也水涨船高，一时独占鳌头。汇源果汁董事长朱新礼虽出身农村，却摇身一变成为行业传奇，并进入福布斯中国富豪排行榜，身价达61.3亿元，造福全国百万果农。
上市后的汇源果汁不仅要面对竞争对手的压力，与此同时，全球金融危机爆发造成果汁市场需求量减少。不久后汇源果汁迎来了巨大的挑战。可口可乐在年宣布收购汇源果汁，没想到这次事件却成为了汇源果汁命运的关键转折点。
该计划一经宣布，国内市场哗然，全国都反对收购，汇源果汁成为了议论的对象，坚决不能让汇源果汁成为可口可乐的附属品。最终该收购案因涉嫌垄断被叫停。
可口可乐收购汇源果汁失败后，汇源果汁股价急降，3天股价累计下跌近58%，营业额亏损，资金困难，销售体系也出现一系列的问题。此后的十几年间，汇源果汁开始衰落，风头不再，这也为以后的隐患埋下一系列伏笔。
汇源果汁在年负债.18亿元，资产负债率高达51.8%。由于债务问题，汇源果汁在年宣布停牌，而这个曾经的行业传奇也跌落神坛。朱新礼在年连续6次被列为失信执行人，4次被限制消费，在年辞去执行董事一职。
年1月18日，汇源果汁正式被联交所取消上市地位。7月19日，汇源果汁申请破产，并被强制执行15多亿元。短短十几年间，这个曾经的饮料巨头，经历了从辉煌到没落的巨大转变，未免让国人唏嘘。细细数来，汇源果汁的失败有以下几种原因。
二、汇源果汁的“收购”
汇源果汁当时正处在高速上升期，可口可乐提出出资24亿美元收购汇源，收购价是当时汇源市值的两倍。面对这样的条件，朱新礼没有拒绝，他提出“企业要当儿子养，当猪卖”，这句话引起市场的轩然大波。
为了成功收购，朱新礼在全国多地设立水果加工基地，给可口可乐供应果汁。与此同时，汇源果汁的销售人员被削减到不到之前的三分之一，汇源果汁还决定减少推出新产品，靠旧产品维持市场。这一举措明显降低了果汁市场的核心竞争力。
由于反垄断导致收购失败，朱新礼亲手毁掉了辛辛苦苦建立起的销售体系。汇源果汁只有重新投入生产才能步入正轨，这一举动要耗费大量的人力物力财力，并且也错过了发展的 时机。
从年开始，汇源果汁走向发展的下坡路。朱新礼虽然采取方法进行补救，可是负债像滚雪球一样越滚越大，他只能拆东墙补西墙，可这终究不是长久之计，最终只能走向没落。这可谓是成也萧何，败也萧何。
三、产品缺乏创新
随着果汁饮料市场的更新换代和多元化发展，中国饮料市场竞争越来越激烈。零脂，%纯果汁， 菌，益生菌等饮料开始进入人们视线，逐渐成为市场主体。其他品牌多样化发展，新产品层出不穷。
汇源果汁连续20多年来致力于生产研发一款果汁饮料。就算是后来推出的 、气泡饮料，也没能在市场掀起较大水花，在行业边缘拼命挣扎，但其处境也越来越艰难。
四、家族式管理
汇源果汁虽然成功上市，却是一个家族企业。朱新礼的许多亲戚在公司身居要职，家族式的管理方式让很多管理人员选择辞职，这无疑是企业发展的拦路虎。汇源果汁负债严重，组织庞杂，旗下相关公司众多，就算投资人介入也无力回天。
五、不守规矩
在-年期间，汇源果汁在未签订借款协议，未履行联交所要求的情况下，向汇源饮料集团借款40多亿元。这一举动并没有告知，也没有经过董事会的批准。由于没走程序且违反相关规定，汇源果汁被停牌3年。这次事件又将汇源果汁推向了风口浪尖，从债务危机转变成信任危机。
年，朱新礼宣布退出董事会，年1月18日，汇源果汁宣布退市。半年之后，这个众人皆知的国民品牌破产了，渐渐淡出了百姓的视野。
也许从可口可乐收购开始，汇源果汁的败落已经初见端倪，朱新礼已丧失了理智，将自己辛苦打造的体系付之东流，汇源果汁也早已失去了企业的核心竞争力，成为了一个空壳子，债务窟窿越来越大。
成为国民品牌，成功上市，负债累累，退市破产，这是汇源果汁的传奇的发展历程，大家见证了它的辉煌，也目睹了它的衰败， 它成为了我们的回忆。每个企业都有发展周期，希望 能有所反思。
总结：
每个时代都见证了企业的兴衰，每个行业都有自己的宿命，成功是危机与机会并肩同行。无数人摸爬滚打成为行业传奇，无数人的成功毁于一旦。经营好企业实属不易，希望国产品牌能及时调整经营战略，推陈出新顺应时代发展需要，推动企业蓬勃健康发展。你对汇源果汁的没落感到可惜嘛？