本文来源：时代周报作者：涂梦莹
曾经的国民饮料汇源，正试图通过来之不易的上升机会摆脱自身困局。
最直接的，是网络直播带来的销量提振。据飞瓜数据显示，近一个月，汇源官方抖音直播间累计开出28场直播，直播涨粉17万，累计销售额超千万元。
不仅在网络上走红，汇源今年下半年新动作频频。
首先是杀入近似红海的矿泉水领域。近日，汇源集团公开宣布签约了百万吨高端矿泉水项目。据规划，该项目位于河南许昌鄢陵县，计划建设用地约亩，总投资约15亿元，建成投产后预计年销售产值约达30亿元。
此外，今年8月，汇源还高调宣布，易烊千玺为其品牌升级后的全新代言人，希望能够让品牌吸引更多的年轻人。
图源：汇源果汁官方微博
事实上，债务缠身的汇源在6月通过了破产重组的方案。上海文盛资产管理股份有限公司（下称“文盛资产”）作为重整投资人，计划投入16亿元资金，成为汇源控股股东，并持有“汇源果汁”核心商标品牌。
10月30日，天眼查信息显示，汇源被强制执行16.78亿元。与此同时，汇源创始人朱新礼为被执行人，被执行总金额超35亿元。
“离开汇源的时候，我还有几万块的业务提成没有拿到手，到现在都还没有着落。”曾在汇源工作多年的内部人士陈源（化名）向时代周报记者表示，前同事像他这样被汇源拖欠工资的情况不少，数目不一。但与近百亿的负债相比，陈源已对拿回欠款不报希望。
多位曾在汇源负责具体项目、以及部分区域业务人员都向时代周报记者表示，汇源走到这一步，与其渠道因战略失误、逐步被分食有很大的关系。
年2月，创始人朱新礼父女均退出上市公司董事会，朱氏家族掌舵28年的汇源果汁易主。在外界看来，这也意味着汇源已无力回天。
然而，山重水复疑无路,柳暗花明又一村。曾经的果汁霸主在经历多年困顿后，又迎来一波线上的机遇，与此同时，接盘方文盛资本，又能否带着“汇源”品牌打赢这场翻身仗？
“野性消费”似曾相似
汇源果汁在直播间的翻红，源起于带出“海克斯科技”概念的食品科普博主辛吉飞，他在视频中评价汇源果汁没有“科技与狠活”，并直言，因为汇源果汁是真正用水果做的，不那么好喝，所以市场占有率越来越低。
一时间，汇源热度攀升，在汇源官方旗舰店的抖音账号，众多网友纷纷留言支持，并付诸于行动。据公开数据，随着话题不断发酵，汇源果汁的品牌直播场次观看人数一度超过万。与此同时，官方账号粉丝数涨至多万，不到半个月增粉近34万。
在这波热度之前，汇源也重走过“鸿星尔克式”的野性消费之路。
年7月，汇源为遭受暴雨灾害的河南捐赠了万元赈灾物资，包含饮用水、果汁等灾区急需物资。处于破产局面的汇源，仍选择为河南灾区提供救助，收获了网友们的一致好评。
这些火爆场景也直接带来收益。据汇源在