花西子引发美妆行业大地震快速出圈，尽管这并非花西子所期望的出圈方式。
事由李佳琦在一次直播中介绍花西子的眉笔时，网友留言表示“越来越贵了”，他反怼网友哪里贵了。
随后的一句“有的时候找找自己的原因，那么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”彻底引发众怒。
李佳琦出了问题，品牌也逃不过。“比*金还贵”的花西子眉笔瞬间沦为了打工人货币计量单位的一个笑料。
尽管本周消费者终于等来了花西子的道歉，但大家都不买账，表示“说了等于没说”。
紧接着花西子又官方下场玩梗送一万份“花西币”和份礼盒。评论呈现两极分化，一部分网友鼓励花西子“好好做产品不怕没人看到”，也有网友辣评“这眉笔真是越描越黑”。
以“国货”宣称的花西子引来了老“国货”品牌们的不忿，“79元可以买到我们家一套洗护套装”，蜂花主播在直播间呐喊。
凭借着独特的方式，有着近40年历史的“国货”品牌蜂花出圈了。当日直播间销售额翻倍增长，9月13日涨粉48.6万。
“蜂花”“活力8”等已经在消费者记忆中淡忘的传统“国货”们，在花西子“暴利”衬托下，唤醒了大家儿时的记忆。越传统、越朴素，就越能激起汹涌而至的“反骨”流量。
但热度终会消褪，“反骨”流量的喧嚣也会淡去。在这之后，国货品牌的路又要走向哪里？
“新国货”信任危机国产美妆品牌如今被分成两个世界，花西子属于“新国货”，蜂花属于“老国货”。
大家对“老国货”的印象几乎还停留在“超高性价比”、“送长辈之选”；
而“新国货”已经借着渠道变迁和直播红利起飞了，他们身上的标签往往是“海外大牌替代”“品牌力”“科技含量”。
一边海水一边火焰。
根据销售数据，花西子在天猫旗舰店的销售额从年1月的0万元，暴增至年11月的.5亿元。00年这一数据达到7.5亿元，一跃成为淘系平台上成交额最大的彩妆店铺。
00年一年内，花西子在李佳琦的直播间出现了77次。
李佳琦也一战封神，又接连带火了薇诺娜、润百颜、玉泽等国货品牌。00年，玉泽共和李佳琦合作8次，直播GMV占品牌中GMV的70%以上。
品牌间似乎达成了一个共识，李佳琦就是销量的保证。哪怕今年“带货热”已不似从前，大部分品牌仍在增加李佳琦直播间中的链接数。
（李佳琦直播间主要品牌链接数情况，图源于网络）
而本次事件的发生，直接戳破了国货神化李佳琦的美梦，“李佳琦效应”不再如过去般奏效，也让市场突然惊醒，超头主播的佣金和控价体系正在侵蚀国货生态。
事实上，随着今年李佳琦曝光率下降，品牌的高增速已经难以为继。
这与消费者购买热情的降温有关，但也同样指向了残酷的一点——高额主播佣金体系无法为国货品牌积累真正的价值，部分国货销量背后没有足够相匹配的品牌价值。
（重点公司上半年天猫旗舰店销售情况，数据来源：第三方数据平台、信达研究开发中心）简单的说，本身用来建设品牌的那部分预算，进了超头口袋，根据01年中国（大陆地区）网络主播年收入排行榜中，李佳琦以年收入18.5亿元位居榜首，大概每天入账万元。
但品牌商也要赚钱，高佣金必然会以其他方式弥补，比如降低成本、提高定价。
这也导致消费者抱怨国货定价越来越不合理，“花西子散粉贵过香奈儿”“雅漾、理肤泉都成了国货药妆平替”的议论甚嚣尘上。
品牌的血输向头部主播，供应链利润被打压，不得不提价；价格越来越贵，品质却没有达到相对应的价值，消费者自然也不会再复购。
头部主播虹吸了大部分利润后，最后还说是消费者不努力，谷贱伤农警告。
真正伤农的，就是说出谷贱伤农这句话的抽拥的人。
根据网上流传甚广的花西子眉笔成本分析图显示，李佳琦的抽成占售价的比例约80%，甚至成本还不如一只名创优品9.9元的眉笔。
（网传花西子眉笔成本分布）虽然无法确证真伪，但不信任的种子已经种下。
所以当花西子承诺赠送1万份眉笔时，才有了这样的反应，“如果我不知道李佳琦的日薪万，花西子送1万份眉笔，我还觉得挺有诚意的，可惜我知道了李佳琦的日薪”。
“泼天的富贵”终于轮到“老国货”花西子的贵也凸显出了“蜂花们”的值。
花西子此事一出，蜂花立刻表示79元能就能买到一套洗护套餐，届时#蜂花商战#相关话题立刻冲上微博热搜第一。
在热搜流量的加持下，蜂花官方旗舰店直播人数不断涌入，蜂花护发素立刻进入售罄状态只能预售。
同时鸿星尔克、上海白玉牙膏、上海硫磺皂均上架了79元套餐，甚至组成了一个“联盟”，上演了许多经典互动，比如鸿星尔克在抖音直播间用蜂花洗头，贵人鸟穿着鸿星尔克直播，边用蜂花洗头，边喝着汇源果汁。
传统国货们受到了前所未有的