北京白癜风医院 https://yyk.familydoctor.com.cn/2831/作者：何年饮料行业，是一个永远不会过时的行业。可能正因为如此，所以饮料业的竞争从来都是激烈的，你方唱罢我登场。这里笔者根据尼尔森年第四季度滚动年度总计较去年同期增速数据，对过去的一年里饮料巨头们的增速做了一个盘点。MATQ4VSMATQ4MATQ4VSMATQ4据表中数据可以看到，今麦郎以42%的增速遥遥领先，位居第一。除了今麦郎排名前三的企业还有农夫山泉与百岁山，这三位饮料巨头年总体增长速度依旧处于行业中火车头的位置。但是前十五大饮料企业，并不是都能保持稳定而快速的增长，有的企业在今年已经跌出榜单，伴随着企业滑落必然又会有新的黑马杀出。查阅对比年第四季度滚动年度总计数据可得知，汇源的名字已经消失在19年的表格里，而之前未出现过的雀巢一跃位居第四。解读：1.今麦郎：今麦郎饮品以42%的增速远超第二名，据了解这也是今麦郎连续九个季度领涨饮料行业。说到今麦郎第一时间想起的是今麦郎的面品，但是饮品其实是今麦郎五大事业部中除了面品的又一大品类。年今麦郎推出的凉白开，时至今日在饮品中依旧保持着很大的热度。在去年1月份今麦郎推出功能饮料新品，9月份又推出新品苏打水。目前，今麦郎饮品已完成瓶装水、果汁、即饮茶、清淡饮料、苏打水、功能饮料等多个品类布局。今麦郎过去的精力多是聚焦在面品上，而随着逐渐在饮品上加大产能建设，加速建设其在饮品板块的品类矩阵，所以在饮料增速上表现明显。另外，据今麦郎内部了解到，去年夏天，今麦郎内部宣扬的“四抢精神”——抢排面，抢冰箱，抢堆头，抢库存，大力推动了终端饮品业务的快速动销。从饮品表现来看，其增速一直位居榜首不无道理。2.农夫山泉：农夫山泉作为瓶装水老大，依旧是15%两位数的稳健增速，农夫山泉去年都做了哪些动作呢？年农夫山泉连推11款新品，并且其中很多都是具有颠覆性意义的产品，并在业内率先布局含锂水。年1月份，推出两款运动饮料尖叫新品；随后2月份加码植物蛋白品类，推出大豆发酵植物酸奶；3月份，全面推出其明星单品茶π新装，启用全新明星代言人；5月份时，农夫山泉颠覆性的推出即饮碳酸咖啡饮品炭仌；6月份，为进一步完善NFC果汁产品线，农夫山泉推出低温NFC果汁新品；接着推出含锂型天然矿泉水，填补含锂水品类和中老年细分市场空白；9月份，农夫山泉将旗下中浓度果汁代表品牌农夫果园推新，新品浓度升级为50%，区别于传统的果汁口味；10月份，继碳酸咖啡炭仌之后又推出精品咖啡。12月份，农夫山泉以天然矿泉水为基，推出苏打矿泉水新品。并且，目前农夫山泉拥有八大水源地，除经典红瓶水外，还有高端水、婴儿水、学生水、锂水等细分领域产品。3.百岁山：作为瓶装水三巨头之一的百岁山，相较于之前两位数的增速此次有所下滑，但是依旧以7%位列前三。百岁山一直被称作“水中贵族”，想要在价格上取胜基本上不可能实现，除了产品力，百岁山更多的是依赖其营销手段。年3月，景田百岁山官宣景甜为品牌代言人，同时推出14.8L一次性桶装水，主打公司及家庭用水场景；另外，作为天然矿泉水的代表百岁山，霸屏年体育赛事，在一系列赛事中都频繁亮相，在这个体育大年中当仁不让的收割了所有
