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品牌君
在停牌近3年后，汇源果汁终于退市，曾经红极一时的国民饮料品牌也算是正式与资本市场说拜拜。
从“辉煌”到“退市”，汇源果汁近些年究竟经历了些什么？为何会走到今时今日这步田地？
红过的汇源果汁
汇源果汁创立于年，距今已有二十余年历史。
曾几何时，建立了超个经营实体、链接超万亩种植基地、销售网络遍布全国的它是中国果饮行业代表性品牌之一，也是大众最为熟知饮料品牌之一。
年，汇源果汁荣获“ ”称号；年，汇源果汁荣获“中国名牌产品”称号；年，汇源果汁成功在中国香港上市；年，汇源果汁获得“中国果汁行业领*企业”“中国消费者果汁 品牌”等荣誉……
时期，几乎没有人不知道汇源果汁。然而再辉煌的过去，终究也已成为过去。
年，汇源果汁首次交出亏损成绩单，净利润亏损约1.3亿元。年，其净利润亏损进一步扩大，达到2.3亿元。
伴随着业绩下滑，汇源果汁开启裁员模式。
年报显示，汇源果汁集团共有员工余名，较年整整少了超一万人。毫无疑问，这是一组可怕甚至可以说有些恐怖的数据。
年，汇源果汁股份被“暂停买卖”。
从那之后，品牌君鲜少听到有关汇源果汁的正面新闻。只要提起它，几乎都与“跌落神坛”“业绩下滑”“面临退市”有关。
如今退市已成定局，种种情况来看，汇源果汁的未来着实不算太光明。
它做错了什么？
汇源果汁的故事令人唏嘘，很多吃瓜群众都颇为疑惑：好好一个国民饮料品牌为何忽然走到退市这步？它究竟做错了什么？
在竞争激烈的品牌圈，往往都是一步走偏则步步偏。
前些年，为巩固市场地位，提升品牌综合影响力，汇源果汁也曾努力过。它想要丰富旗下产品覆盖面，想要让企业服务辐射更多领域人群，于是积极发展多元化项目。
从“农业产业”“康养项目”“特色小镇”到“白酒”“普洱茶”“牧场”汇源集团都涉足过，看得出来它野心勃勃。
有野心对于一个企业来说当然不算坏事，但如果野心与实力和机遇不相匹配，那就可能会给品牌带去巨大危机。
汇源集团耗费大量时间与精力去发展主业务以外的领域，最终都不太成功。而且，大量的投资与并购使得汇源集团资金紧张，公司处境愈发艰难。
除此之外，汇源果汁会由盛转衰可能还有个原因：越来越多竞争对手的闯入。
在汇源果汁刚火起来那段时间，市面上饮料产品类别还不太丰富，相对来说汇源果汁竞争压力较小。
但过去十年间，饮料消费市场显然已经发生天翻地覆变化。
一方面，可口可乐、农夫山泉、康师傅等实力雄厚企业纷纷入局果汁行业。
另一方面，饮料领域细分趋势愈发明显，部分新兴饮料领域展露出巨大市场潜力。比如以喜茶和茶颜悦色为代表的新式奶茶行业，以元气森林为代表的低脂气泡水行业。
如今汇源果汁想要续写辉煌，已然是件可能性极低的事。希望其他品牌都能以此为戒，小心走好每一步。