过去的营销是粗放的，占领一个营销渠道后不用看效果，直接看业绩就行；现在渠道呈碎片化，营销方式正从流量聚合型朝精细化运营转化。未来的渠道将会形成一物一码应用常态化，每家企业都会以“用户数据资产私有化”作为其发展的方向。
如今，对于营销者而言，无论是实体产品、虚拟服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求体验。换句话说，这个大时代，品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化”。最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构？请走进他们的心坎里。
汇源果汁作为国内知名企业，一直力求实现品牌年轻化目标。年初，连发数弹，剑走偏锋，专注“走心”风，创意“猴腮雷”，某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。在面对营销过剩以及同质化的情况，汇源坚持以消费者为主，致力于用内容的形式打动消费者。
浸入式的情感内容
在年下半年，汇源果汁便通过一部以“陪伴”为主题的微电影，打造了一场别具一格的内容营销事件，成为了企业营销的一大热点话题。
操作一场高效的情感营销事件，最重要的是从消费者的内心出发，探究他们的特性与真实需求，进而引发认同及共鸣感。在这部微电影中，汇源就抓住了消费者对于亲情的渴求、对于父母难以言表的情感，贴心打磨内容，选定“陪伴”的情感主张，直击消费者心灵。
汇源将平凡人的生活浸入微电影，真实而朴素。而作为与消费者日常生活息息相关的品牌，汇源则将自身产品嵌入到生活画面中，成为电影中家庭和情感的代表符号。
而在品牌内容的呈现手法上，汇源则创造性地将其自身25年品牌发展融合在主人公的角色塑造上，以人喻物，潜移默化将企业历程传递给观众。
事实上，无论用娱乐营销、内容营销、跨界营销，还是更复杂的跨界娱乐营销，跨界内容营销，莫不是品牌们去创造的好内容来做广告。毋庸置疑，在营销过剩和传播同质化的时代，唯有创新性的内容才能打动消费者，内容营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。
实效的资源匹配
在原创内容及传播形式创新的基础上，汇源在其近期的新媒体营销中特别注重渠道的匹配和资源的运用。此次微电影的传播也不例外。
为了扩大传播声量，增强情感营销实效，汇源通过多家视频网站、朋友圈广告、微博