北京白癜风医院 http://www.znlvye.com/你一定听过这样的一句广告词“团圆一刻，总有汇源”。而近期，汇源集团陷入了发展困境，最后以36亿的价格“贱卖”给了天地壹号。汇源可以说是国民果汁品牌了，它曾占据了国内纯果汁行业的半壁江山，是国内果汁行业的领头老大，这一路充满了辉煌。年，汇源集团成立于山东沂蒙山区。从年至今，汇源集团推出了多种产品，其中汇源ml的%纯果汁最为消费者知晓。汇源集团经过二十多年的精心发展，连续十年保持市场份额第一，在国内%果汁市场和中浓度果蔬汁市场稳占高位。它将果汁带入百姓的日常生活中，带来了喝果汁的追求健康风潮。虽然汇源集团用果汁饮品给我们带来许许多多的美好记忆，但是它自己的日子并不是那么好过。在过去十年，不同方向的麻烦接踵而至，深深得打击了汇源集团的生存根本。仅仅在年，汇源集团的负债规模就达到了.03亿元之高。且在近日，汇源集团宣布了将与天地壹号饮料股份有限公司合并，共同拓展果汁饮料市场。根据汇源集团发布的合作公告来看，在将形成的合资公司中，汇源集团占股四成，而天地壹号及广州和智占股六成，由天地壹号方面将注资36亿元，这明显就是一次“卖身”。那个曾经在港交所创下了规模最大IPO记录的汇源集团，如今已经在下坡上渐行渐远。那么为什么这样的一个“果汁帝国”会沦落到这个地步呢？一方面来源于年可口可乐公司收购汇源果汁的失败。当年为了配合可口可乐公司的收购，汇源果汁不惜放弃了自身耗费十多年建立起来的营销体系，撤出大量销售渠道，裁去大量基层销售点。可是收购并没有像期望的那样发生，在收购失败之后，汇源集团不得吧重新招兵买马，这次的猛烈冲击，让汇源集团再也没有恢复过来。另一方面，是汇源果汁的产品单一化问题日益显著。随着消费者的需求面日益增广，汇源果汁的产品不能及时做到更新换代。同时，在广告营销方面，汇源果汁投入巨大后并没有获得更高收益，从而不断扩大的差距带来的负担最后压垮了汇源果汁。在此次36亿“卖身”之后，尽管这一笔现金能帮忙缓冲汇源果汁的窘困现状，但是何时解决产品问题、债务问题等等，汇源才能更好走下去。小编认为，当下“鲜”市场新渠道不断发展，汇源果汁可以利用好这条路子，打响“新鲜”牌子，推出年轻人喜欢的产品。发展之路漫漫，小编也相信，汇源集团一定能度过难关！
