北京白癜风医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/文：灵文商业江湖多纷争，三十年河西，三十年河东！在国产饮料江湖上，从来就不缺乏明星，缺乏的具有持久力的企业。无论是健力宝还是北冰洋汽水、亦或是汇源果汁，这些饮料都曾红极一时，耀眼异常。不过最终都因为种种原因而被搞的元气大伤，最终寂寂无闻。甚至是被人们遗忘至今。作为饮料界的两大巨头，可口可乐公司和百事可乐公司可谓是掌握着我国饮料市场的半壁江山。不少诸如娃哈哈一类的国产品牌多次发力想要超过他们，但依然难以撼动他们的地位。这时，有些国产品牌就开始另辟蹊径，将中国传统凉茶开发成饮料，不料竟然获得了非常好的反响。而作为凉茶界的两大巨头，王老吉和加多宝更是几乎占据了整个中国的凉茶市场。事实上，王老吉和加多宝在凉茶界的地位就像是百事可乐和可口可乐般。据相关数据显示，王老吉占据着市场70%的份额，其次就是加多宝。但凉茶界的竞争却要比可乐界要来得更为残酷些。在凉茶界，没有所谓的一山容得二虎，有的只是一家独大的局面。为此，加多宝与王老吉这两家品牌在凉茶界也是纠缠争斗了十几年。而在这场竞争中，王老吉无疑成了最后的大赢家。王老吉配方的发明者是王泽邦，王泽邦发明王老吉凉茶后至今已有年的历史。在新中国成立后，王老吉分成了两个部分。其一到了香港，现在有王泽邦的后人王建仪负责开拓王老吉国际市场。另一部分则是留在了国内，成立了羊城药业。也就是后来的广药集团。分开后的王老吉在国内的名头没有打响，在国际上知名度也不高。直到香港的王老吉负责人王建仪遇到了一个厉害的批发商陈鸿道，王老吉才从地方走上了国际。陈鸿道与王建仪结识后，拿到了王老吉的凉茶配方。后来回到国内与羊城药业签订合作协议，获得了羊城药业给予的商标许可合同。合同上标明陈鸿道可以使用商标到年年底，时间比较短，后来陈鸿道又和羊城药业签署了一份合同，合作时间延长了20年。而这其中很多人不知道的是，在加多宝集团租借王老吉之前，王老吉只是广药集团手里一个持续亏损的老字号，产品受众范围很小。但当王老吉品牌到了加多宝集团陈鸿道的手里。其经过多次的口味改良、品牌的重新定位及整合营销的全方位推广，使得王老吉成了中国凉茶的代名词，深受消费者的喜爱。让加多宝“一夜成名”的事件，就是在汶川地震央视抗震救灾募捐晚会上，加多宝向灾区人民捐赠1个亿。经过新闻报道后，加多宝受到了全国消费者的一致支持，在其捐款后的几个月，产品甚至一度卖到脱销。同年，王老吉的销量直接突破亿，远远超过了可口可乐和百事可乐的销售额，成为国内饮料销量第一，在随后几年时间里，更是一路向前，达到了亿的销量。王老吉的稳定发展，不仅能让陈鸿道和广药集团共同获利，还极有可能从可口可乐和百事可乐手上夺回中国饮料市场的占额。好景不长，在年，广药集团突然停止了鸿道集团对王老吉这个商标的使用权，并举报陈鸿道向广药集团高管行贿，以低价租借到王老吉这个商标。于是，将“王老吉”带上首位的陈鸿道，只能将自己辛苦打下的“江山”拱手让人，他也彻底失去了这个品牌，也被迫将“王老吉”更名为“加多宝”。并且，再多次的起诉中，加多宝也并没有取得什么好的结果，反而在失去了“王老吉”商标后而一蹶不振。虽然在这期间加多宝依靠赞助“中国好声音”而火了一把，但这仍然改变不了公司衰弱的残酷命运。公开资料透露，年，加多宝亏损5.82亿元。裁员、卖厂、关厂等负面消息也是接连不断。如今，凉茶市场基本已经敲定，王老吉是其中最大的赢家，并且依照这发展趋势，王老吉在未来或将进一步蚕食着凉茶市场。而反观加多宝，不仅创始人跑路，就连自己也背着亿的负债。反观王老吉，在年就卖出了亿，这些年一路稳步发展，目前已经占据了市场上70%的凉茶份额。对于这场“凉茶之争”，你有什么看法呢？本文由大话企业原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
