广告语曾为“TobeNO.1”的鸿星尔克，在经历了多年浮沉之后，终于又火了起来。
在消费者“野性消费”的口号下，即使鸿星尔克总裁吴荣照及公司客服在直播间和购物平台上，多次劝大家理性消费，并说公司有业务、不会破产，希望大家不要信谣、传谣。网友的回复则是“不听不听，我就要买”“上最贵的！”
因为消费者的热情，7月29日下午，鸿星尔克又一次登上了微博热搜：系统崩溃，恳请退款。
来源/微博
和鸿星尔克一起火起来的，还有在河南暴雨中同样捐出不小金额的其他民族企业，如汇源果汁、贵人鸟等。与它们的捐款数额形成鲜明对比的是，这些企业近年来都经营压力较大、财务状况堪忧。
网友们无法抵挡的消费热情和老牌国货得以“爆红”的大背景，是新国货浪潮的又一次崛起。随着Z时代兴起、国内物质愈发充裕、中国供应链已能够实现成熟和高效、中国文化和审美正在复兴等多个原因，国产品牌正在迅速崛起。
对于新品牌来说，它们有了一次可以借势弯道超车的机会；对于很多老品牌来说，它们则有可能重新“老树发出新芽”。
国货们正在迎来自己的“第二春”吗？什么样的新国货能够受到消费者们的欢迎？究竟这是机会还是又一次泡沫？
01杀疯了的国货“第二春”
在北京互联网公司工作、热爱运动的林美告诉鞭牛士：曾经用习惯了国外品牌的她，在这两年，把自己的化妆品陆续换成了国产品牌如花西子等，运动装备则换成了安踏、李宁，甚至连平时的衣服、包包，都越来越多的