对于任何一家企业来说，最大的“梦想”就是能一直被消费者认可，因为一旦失去了这一点，也就意味着这家企业“危险”了。在6月的第一天，我国就有一家知名品牌“倒下”了，它就是人们熟知的汇源果汁，也是我国的国民品牌。而在今年2月，汇源果汁未能履行复牌条件，被联交所取消上市地位，北京汇源食品亦被殃及。没想到，退市不到半年，汇源果汁旗下核心企业北京汇源食品走向破产重整。汇源果汁面临破产重组几天前，北京破产法庭日前发布了一则公告，已对北京汇源食品启动预重整，临时管理人北京浩天信和律所正向社会招募投资人。这个消息的披露，也意味着汇源果汁这个曾经是、而且现在依然是中国最大果汁企业的巨头公司，即将面临着破产重整的大结局。其实，对核心企业启动重整，对汇源果汁来说是一大利好。但汇源果汁究竟存续了多少债务，至今成谜。据了解，公司最近一次披露年报，是在年。当年公司债务规模已达.02亿元，总收入不及54亿元。此后，汇源果汁开始了长达3年的停牌，给足了创始人朱新礼化解债务危机的时间。不过，公众始终未能看到局面转好的一幕。实际上，汇源果汁也有过自己的高光时刻。成立于年的汇源果汁，自从年以23%的市场份额荣登我国果汁产业榜首后，此后多年就一直蝉联我国果汁市场份额的榜首。年，创始人朱新礼施展惊天大手笔，以万元的费用拿下央视果汁广告“标王”，一夜之间，汇源果汁强势成为“国民果汁”。到了年，汇源成功登陆港交所，并创造了当年港交所最大规模的IPO纪录。只是，现如今这位曾经的“国民饮料”却只能沦落到停牌、退市、即将破产重组的境遇。从曾经的风光无限到如今的一片狼藉，汇源果汁究竟败在哪？它又是如何一步步走向没落的呢？对此，有业内人士表示，公司多年业绩没有起色的根本原因是人员、产品、渠道、团队的老化，也正是因为这些因素才使得其市场战略布局缺失。例如，汇源果汁主打的高浓度果汁与华东、华南市场消费者的消费理念、消费能力最为匹配，而汇源果汁却未能在这两大市场充分布局，损失了巨大的潜在市场。汇源果汁还能救活吗？随着喜茶、奈雪、元气森林等新兴品牌的崛起，它们也在和汇源果汁争抢市场份额。而且，当前消费者生活方式已发生变化，其更倾向于新鲜果汁而不是传统果汁产品。因此，打败汇源果汁的不仅有传统果汁品牌，还有喜茶、奈雪等新式茶饮品牌。其次，新兴渠道和营销体系也是汇源果汁的软肋。相对于发达的线下渠道，汇源的电商渠道相对薄弱，这一点从其电商旗舰店的
