年4月，天地壹号、汇源果汁和广州和智投资管理公司共同签订了合作协议，成立一家合资公司。天地壹号以现金方式向合资公司出资36亿元人民币，持股60%，汇源果汁以资产出资的方式出资24亿元。汇源果汁曾经是中国最大的国民果汁饮料品牌，美国饮料巨头可口可乐曾以亿元收购被拒，如今却36亿“贱卖”，汇源果汁遭遇了什么困境？汇源果汁集团成立于年，创始人是朱新礼，在他的带领下汇源果汁逐渐发展成为中国最大的果汁饮料生产企业，销售网络遍布全国，同时还和全国近千万亩的优质果蔬种植基地达成合作，形成了以果汁产业为主体的发展格局。在中国纯果汁市场，汇源果汁拥有50%以上的市场份额，已经连续10年保持市场份额第一。汇源果汁汇源果汁“一炮走红”是在年，当时朱新礼花费万元拿下了央视新闻联播的5秒广告权，堪称“黄金5秒”，就这样汇源果汁几乎一夜之间就成为了国民果汁品牌。年，汇源果汁的市场份额达到了23%，位居果汁行业第一的位置。可是，朱新礼并不满足于此。朱新礼不仅要把汇源发展成为最大的果汁企业，还要在农业领域开拓出一片新的天地。由于缺乏巨额资金，最后选择了上市，年汇源果汁登陆港股市场，成功IPO上市，筹集到了24亿港元的资金，这是当时港交所最大的IPO，当天股价大涨60%以上。事实上，24亿港元对于朱新礼来说还远远不够。中国汇源农谷体验园（汇源集团投资）为了继续筹措资金，这时候美国饮料巨头可口可乐出现了，年9月可口可乐宣布将以亿港元收购汇源果汁所有股份，但是作为国民品牌的汇源果汁受到了众人的质疑，朱新礼遭遇了前所未有的“批判”，但是这并没有阻挡他继续展开和可口可乐的合作。但是结果令人意外，年可口可乐的收购案没有通过中国反垄断局的调查，声势浩大的收购至此搁浅。收购案的失败成为了汇源果汁衰退的开始，因为汇源把所有精力都放在了收购案的交接上，结果收购案被拒，一切准备都泡汤了。同时，还需要重新开发渠道，重新构建营销团队，这时候的汇源明显感到心有余而力不足了。在年汇源果汁收入28亿元，净利润多万元，然而到了年净利却亏损了近1亿元。这时候，行业竞争愈演愈烈，康师傅、娃哈哈、统一等食品行业的巨头企业相继进军果汁、饮料等细分领域，汇源的市场面临着被瓜分的境地。年汇源果汁营收54亿元，净利润为1.3亿元，从短期来看盈利能力有所提升，但是年还有5亿元的利息支出，所以仍然是亏损的。截止年底，汇源果汁已经负债多亿元。汇源集团董事长朱新礼负债多亿！国民饮料品牌36亿“贱卖”，可口可乐曾以百亿收购被拒。曾经的国民果汁品牌在经历港交所上市、可口可乐收购被拒、公司业绩亏损、负债高企等一系列事件之后，已经疲惫不堪，终于在不久前天地壹号出现了，接手了汇源果汁，天地壹号能否让汇源再次崛起，我们不得而知。但是，似乎大多数本土食品企业都避免不了两个命运：被收购或者破产倒闭，如何保护民族品牌，这是一个值得思考的问题。百家号独家内容
