曾经的“国民果汁”，可口可乐砸亿没买到，如今却已跌落神坛推荐语：在几乎所有80后、90后的记忆当中，过年期间有两款饮品几乎已经成为每个家庭的必备，这就是当前各大媒体炒得最火的汇源果汁和椰树椰汁，但是这两款国民饮料似乎在经营上都着问题严重。比如曾经大名鼎鼎，被称之为“国民饮料”的汇源果汁，在经历了多年的高光时刻后，现如今却已经跌落神坛。汇源果汁的创始人叫做朱新礼，起初他是一个捧着“铁饭碗”的普通人。年的时候，受改革浪潮的鼓舞，他毅然选择辞去了公务，下海创办了淄博汇源有限公司，这就是汇源集团的“前身”。年10月，朱新礼只身一人带着进口设备生产的浓缩果汁，背着山东大煎饼，前往慕尼黑，竟然奇迹般签下万美元浓缩果汁出口合同，由此掘得人生的第一桶创业金。此后，汇源浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。年10月，朱新礼带领30人的队伍正式创办了北京汇源食品饮料有限公司。在当时，市场上还没有真正的“纯榨果汁”产品出现，朱新礼看到了这一市场空白，重磅推出了汇源纯果汁系列产品，迎合了消费者的需求，很快就凭借于此占据了果汁市场50%以上的市场份额，也因此成为人们口中的“国民饮料”。可是，汇源创始人的“野心”实在太大了，他不但要稳住果汁市场，同时也想着全面打通种果、加工为一体的生产体系，把企业大部分的资金都用在了这些方面的布局中。公开财报显示，由于年上市后，朱新礼力主大举烧钱，布局上游果园和水果加工，占用大笔资金，最终想把汇源卖给可口可乐也是为了缓解在上游造成的资金压力。令朱新礼万万没想到的是，可口可乐亿收购汇源果汁所有股份的计划，被商务部依据《反垄断法》叫停收购案，朱新礼的“如意算盘”被打破，也是从这一刻开始，汇源果汁出现了股价大跌、资金链断裂、财务账目混乱等一系列的问题。而且另一方面，在汇源发展持续低迷的几年时间，更多有竞争力的品牌开始出现，汇源果汁的霸主地位受到了严重的威胁。最终，在年的4月份，汇源被天地壹号出资36亿收购了60%的股份，相比可口可乐亿的报价，汇源这次算是“贱卖”了。对此，一位食品行业专家分析表示，汇源的品牌、产品团队、体系都比较老化，在主业经营上，汇源并没有真正花足精力。跟很多企业失败的原因一样，汇源对生产果汁的主业不够专注，盲目沉迷其他所谓的“暴利行业”投资指望一夜暴富，最终酿成苦果。不知道大家对此怎么看呢？
