北京白癜风医院 https://m.39.net/disease/a_e2p2lkk.html曾经开遍大街小巷的服装品牌班尼路，现在却不得不面对销量持续下滑带来的“关店潮”。6月19日，班尼路母公司德永佳集团（.HK，以下简称“德永佳”）发布截至年3月31日的年度业绩报告。财报显示，班尼路年销售收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。年，班尼路的门店数曾攀上历史高峰，其中国内地门店数为家。随后，班尼路业绩开始逐年下滑，近年来也一直在持续关店。据统计，截至年8月，班尼路在中国内地的门店仅为多家，六年间关店约家。希望寻求转机的德永佳，决定未来大力发展儿童用品，将重心放在竞争激烈的童装市场。据悉，目前班尼路店已开辟了单独的童装区域，但是也有业内人士对长江商报记者表示，本土大众化童装市场已处于红海阶段，班尼路童装价格驱动策略不见得有优势。对于班尼路未来在童装业务的发展，6月27日，长江商报记者向德永佳发送采访函，但截至发稿还未得到回复。收入下降6.1%6月19日，德永佳发布年度报告显示，截至年3月31日的财年，德永佳收入82.1亿港元，同比减少3.76%，虽然营业收入依旧下滑，但与前两财季相比，德永佳集团的利润获得了正向增长，净利润增长6.87%至3.25亿港元，在此前的与财季，该集团利润分别下跌了54.4%和36.5%。此外，报告期内，集团零售业务收入大跌13.6%，由39.89亿港元减至34.48亿港元，占集团业务比重因此锐减个基点至42.0%，这当中德永佳旗下最知名的班尼路品牌的销售占比接近90%。德永佳方面表示，中国内地消费情绪疲弱，零售业务业务亦受到极端温暖冬天气候所影响。事实上，自财年开始，德永佳的零售及分销业务在内地市场上的表现就一路走低，从高峰时的40.14亿元，下降到本财年的27.86亿元。在电商兴起和国际快时尚品牌的双重夹击下，没有赶上消费趋势的班尼路，服装设计、产品更新仍然遵循传统生产流程，被甩在了后面。数据显示，年5月，班尼路在全国的门店达到家。随后，班尼路业绩开始逐年下滑。自年以来，班尼路的销售增长可以说几近停滞。-年的三年间，班尼路营业收入分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元。或因为品牌销售的下滑，班尼路近年来一直在持续关店。据统计，截至年8月，班尼路在中国内地的门店仅为多家，六年间关店约家。如今，在一二线城市的主流商圈里已经很难再看见班尼路的门店。此外，根据财报显示，班尼路年销售收入30.73亿港元，同比下滑6.1%。去年中，德永佳还耗资万港元，增持该品牌股权，由64%至82%。德永佳方面表示，集团零售业务现主要聚焦该品牌，而其他品牌正在关闭或弱化。品牌力日渐消失6月27日，长江商报记者在武汉江汉路、徐东等繁华商圈走访发现，和快时尚品牌优衣库、ZARA以及一些安踏和耐克的品牌实体店相比，班尼路店内顾客稀少，排队付款的消费者更是寥寥。“生意和以前相比差了一些，现在商场里面的入驻服装品牌太多了，竞争也大。”面对经营情况怎么样的询问，销品茂商场里的班尼路销售人员这样告诉长江商报记者。实际上，据长江商报记者观察，低价是班尼路的一贯策略，不管是在重大节假日还是在普通的工作日，班尼路店内总有很醒目的广告牌写着“打折”二字，虽然一件T恤只要50多元，但是面对款式平平，缺乏创新的服装，很多消费者是拒绝的。在记者的随机采访中，有一些中年顾客表示，完全是冲着打折过来的，“价格挺便宜的，虽然款式很普通，但是性价比足够了。”不过，也有很多年轻的消费者认为，像优衣库、HM和UR这种比较受年轻人喜爱的服装品牌，遇到打折季，一件衣服折后也是几十块到一百多块，“还不如买这些品牌，感觉比班尼路出名，也更有设计感时尚感一些。”在服装行业资深品牌顾问刘晓青看来，班尼路已经成了便宜服装的代名词，“以班尼路为代表的一类服装品牌，由于定位不符合当今市场，已经逐渐迷失了自我。”可以看到，近些年以优衣库、HM、ZARA、GAP为代表的国外快时尚品牌在国内加速扩张，这些快时尚品牌款式丰富，注重价性比，线上线下同时发力，快速得到年轻人的青睐。此外，与快时尚品牌的生产模式对比，班尼路仍然按照传统的生产流程，一件衣服从设计到生产出来要几个月的时间，按季上市，大批量生产，而优衣库、ZARA等国际快时尚品牌，新品更新速度快至一两周，少量生产，更加迎合年轻消费者需求。加码童装市场“自救”值得一提的是，为了挽救业绩，德永佳在财报中表示，集团将继续控制经营成本并提升生产效率，由于拥有强大的开发团队，将会推出更多创新及增值产品以提升业务表现。零售业务将严格控制成本以降低运营支出，同时加强开发童装以扩张顾客群。长江商报记者在探访中发现，目前班尼路已开辟了单独的童装区域，还与风靡全球的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP进行了合作。据消息称，班尼路将开辟独立的童装区域，并以跨品牌联乘主题系列为主，预示着班尼路童装独立店即将登场。对于班尼路童装独立店何时开业的问题，销售人员表示，“尚未接到厂家的通知，不过武汉的童装独立店可能不久就会开业的。”长江商报记者注意到，虽然目前童装市场迎来了快速发展时期，但目前国内童装市场的竞争也异常激烈，安踏、三六一度等国内成人运动品牌，自成功上市以来，就加快了对儿童用品行业的渗透，李宁公司也和派克兰帝公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装，加剧了儿童鞋服市场的竞争。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向长江商报记者表示，“本土大众化童装市场已处于红海阶段，班尼路童装价格驱动策略不见得有优势。此外，IP联名跨界营销已属于老套路，没有太多创新，指望联名款无法根本改变班尼路童装的弱势地位。”更多精彩新闻请扫描下载长江商报新闻APP长江驱动力经济风向标长江商报宣传片：砥砺前行11年独家深度推荐：中国国旅频频重组布局成免税巨头营收净利劲增毛利率连续8年上升江淮汽车“崩盘”前奏：排放造假或被罚亿元安进手握14亿补助难填窟窿扣非净利亏19亿欧派家居门店超家涉诉起定制家居市占率仅8%痛失话语权阳光城销售破千亿净利率仅6.9%林腾蛟5年转型落败地产占营收99%晨光文具转型遇阻：新业态6年累亏万获补贴金额逾万公司涉诉超百起太平洋证券业绩股价同业垫底3年“抽血”亿难解资金之渴兖州煤业非凡资本路：5次上市募资80亿通过兖煤澳洲H股上市化解30亿财务费用美的置业经营现金流净额两年为负赴港IPO拟募29亿缓解亿负债索菲亚橱柜业务累亏2.2亿拖累净利家居行业已跨入“极致性价比”时代海安银行可疑类贷款猛增%不良连增3年逾九成营收靠“吃利差”阙文彬一年脱手两A股公司恒康系面临瓦解恒隆地产6年市值缩水千亿加码二线城市扩张资金回笼承压希望系盈利依赖民生银行市值缩水亿平安银行：贡献七成净利信用卡业务猛增27%泛海控股危局：负债亿股价跌6成中国平安：房产市值超亿堪抵3个绿地金鸿控股：陈义和质押%股权触及平仓线旭辉集团千亿负债面临深度套牢汇鸿集团总资产超亿市值不足百亿金丝猴35亿“身价”4年降至2亿银基集团4年累亏18亿毛利降半通化金马净利暴增49倍现金率仅9%陈发树押宝云南白药绿城中国负债亿危局特斯拉车主:充电桩1年坏2次修1次花4月汇源果汁销售成本31亿占营收6成利安人寿大股东一年3次变更净利累亏超10亿阳光城：负债超亿股价下跌过半华帝股份借世界杯巨额营销乱象三只松鼠“贴牌+销售”模式成IPO拦路虎华侨城跌落：4个月抛售亿资产
